PEUGEOT a réuni des talents multiculturels pour concevoir sa nouvelle identité de marque. Celle-ci ne se résume pas seulement à son nouveau logo, mais à une expérience globale pour les utilisateurs, depuis le site web de la Marque jusqu’à ses points de vente. Cette expérience transforme le temps passé avec PEUGEOT en un temps de qualité.
Les designers de PEUGEOT et du studio PEUGEOT Design Lab, ont créé le nouveau logo au Lion emblématique. Ils se sont associés à l’agence W pour imaginer le territoire graphique de la nouvelle identité. Avec les équipes du marketing PEUGEOT, l’agence OPEn a imaginé la campagne de marque mondiale LIONS OF OUR TIME.
Le leitmotiv de tous ces acteurs est la montée en gamme, l’attractivité et la digitalisation de PEUGEOT. La Marque a dévoilé sa nouvelle identité le 25 février.
La genèse de la nouvelle identité de PEUGEOT
La nouvelle identité de PEUGEOT affirme son positionnement de marque généraliste haut de gamme et innovante. Trois mots résument le nouveau logo de PEUGEOT: qualité, intemporalité et affirmation.Cette nouvelle identité a mûri dans l’esprit de ses dirigeants, au fil d’événements phares de la Marque.
– Le PEUGEOT i-Cockpit® (volant compact, affichage tête haute, écran tactile, ergonomie des sièges et des commandes, qualité des matériaux), dévoilé sur le concept SR1 et présent en série sur la PEUGEOT 208.
– Le design attractif et affûté initié par les concept QUARTZ et EXALT et concrétisé par les deuxièmes générations des PEUGEOT 3008 et 508.
– L’affirmation de la Marque avec son Lion ambassadeur taille XXL présenté au salon de Paris 2018.
– La vision du futur de PEUGEOT, enthousiasmante, portée par PEUGEOT e-LEGEND Concept.
« Avec plus de deux siècles d’existence, PEUGEOT est un pionnier de la mobilité et une marque de légende de l’automobile et du cycle. Ce blason et cette nouvelle identité sont le trait d’union entre notre histoire et notre vision projetée. Ce logo a été pensé, dessiné et développé en interne avec la même exigence que nous mettons dans chaque détail de nos voitures : qualité d’exécution, qualité des matériaux, qualité des finitions » a déclaré Matthias HOSSANN, directeur du design de PEUGEOT.
PEUGEOT Design Lab, initiateur de la nouvelle identité de PEUGEOT
Pour créer le nouveau logo, les designers de PEUGEOT issus de différents métiers (style extérieur, couleurs et matières), se sont associés au équipes du studio PEUGEOT Design Lab. Spécialisé dans le Global Brand Design, le studio conçoit des produits et services pour des clients en dehors du domaine automobile.
« PEUGEOT est le seul constructeur à avoir développé son identité en interne. Le studio est également un laboratoire d’idées au service de PEUGEOT et des autres marques du groupe Stellantis sur des territoires hors automobile » a déclaré Arnault GOURNAC, Directeur du studio PEUGEOT Design Lab.
Les designers de PEUGEOT ont imaginé son nouveau logo pour durer. Ce magnifique blason orné d’une tête de Lion de profil, incarne à lui seul l’histoire, le présent et l’avenir de PEUGEOT. La sculpture du lion XXL, ambassadeur à la posture affirmée, fut la première pierre pour définir son style.
Le profil de la tête du Lion s’est imposé comme un marqueur fort de la félinité et de l’identité. Il évoque fierté, force et statut, sans agressivité. Le blason est un élément protecteur, intemporel, fidèle à l’histoire de la marque depuis 1810. Sa symétrie l’intègre parfaitement aux calandres des voitures. Son dessin, comme découpé au laser, reprend le style affûté et facetté des dernières PEUGEOT. Le choix du fond noir fait apparaître le Lion comme s’il était éclairé par le haut. Ce logo en deux dimensions s’inscrit dans le courant du flat design, minimaliste et épuré. Il est parfaitement adapté à l’univers numérique.
Le studio a développé la typographie New PEUGEOT, propre à cette nouvelle identité. Celle-ci reflète l’affirmation de la Marque, sans être ostentatoire. Chaque caractère est précis et large. Les designers ont créé une typographie intemporelle et universelle, qui s’adapte à de nombreux supports. Elle est imposante pour les lettres capitales se prête à des jeux graphiques impactants, par exemple en se fondant dans une image.
Les designers du studio ont développé l’interface utilisateur et les animations du nouveau site web de PEUGEOT pour enrichir l’expérience de navigation des internautes. Le nouveau site, développé en collaboration avec la cellule UX – expérience utilisateur – du Groupe Stellantis et l’agence MRM, est intuitif, immersif et facilite le parcours d’achat. Les utilisateurs plongent dans des décors en trois dimensions. Ils sont guidés instinctivement vers les configurations des voitures électriques, hybrides ou thermiques.
L’agence W et PEUGEOT développent un nouveau territoire graphique
Les équipes de PEUGEOT Design Lab ont coopéré avec l’agence W. Ensemble, les équipes ont interagit pour développer le territoire graphique, transversal à tous les points de contact entre la marque et ses clients : digital, print, points de vente, salons ou événements.
“C’est un privilège d’accompagner une marque bicentenaire dans une telle transformation. W est fière d’avoir contribué à redessiner son nouveau visage qui traverse le temps avec fierté et confiance” a déclaré Gilles DELERIS, Co-Fondateur et Directeur de la création de W.
Cet univers qui intègre le logo signe la nouvelle identité de PEUGEOT. Pensé pour un usage numérique, il tourne la marque vers l’avenir. Le soin apporté à chaque détail affirme la montée en gamme de PEUGEOT.
– Le graphisme lumineux vertical et horizontal, s’inspire des tunnels en bout de ligne de montage.
– Les animations numériques sont spectaculaires, avec un effet d’ouverture monumental qui dévoile le logo, clin d’œil aux révélations de modèles.
– La palette des couleurs va du Blanc au Noir, premium, en passant par un Bleu vif et moderne.
– La police responsive s’adapte aux écrans horizontaux ou verticaux et interagit lors de la navigation.
– Le Brand Icon, Identifiable au premier coup d’œil, est optimisé pour un usage digital. Ce symbole reprend le contour du blason et le trait représentant le lettrage de la Marque.
Le design de ce que pourraient être les points de vente du futur, proposé dès fin 2021, a été imaginé pour PEUGEOT par l’agence W, partenaire depuis 20 ans dans la conception et l’architecture des points de vente. Les clients y vivront une expérience phygitale – physique et digitale. Un espace central confortable au sein d’un showroom plus aéré leur est dédié. Des experts leur feront découvrir les nouvelles technologies, pour rendre leur temps enrichissant. Dès le printemps 2021, la signalétique de la nouvelle identité de Marque sera déployée dans le réseau PEUGEOT pour y installer le nouveau territoire graphique de la Marque.
Le show inédit et innovant, qui a révélé la nouvelle identité de PEUGEOT le 25 février, a été développé pour PEUGEOT par l’agence W et Havas Event. Avec la technologie XR – réalité étendue – utilisée pour la première fois dans un événement de Marque, les présentateurs étaient comme immergés dans des décors spectaculaires.
Un Brand Center a été conçu par les équipes de PEUGEOT Design Lab et de l’agence W, en partenariat avec Havas Digital Factory. Il est destiné aux équipes internes, à leurs prestataires et ouvert au grand public. brand.peugeot.com est la plateforme mondiale de partage des contenus institutionnels fondamentaux de la marque : logotypes, chartes graphiques, outils corporate, langage animatique, sans oublier l’accès à des éléments sur l’héritage de la marque. Cette plateforme ouverte est la vitrine du meilleur savoir-faire de PEUGEOT en termes d’identité et d’expérience digitale. Elle affirme la fierté de la marque et sa volonté de transparence.
PEUGEOT confie sa campagne de marque mondiale à l’agence OPEn
PEUGEOT lance une campagne mondiale pour soutenir sa nouvelle identité de marque. C’est une première pour la marque depuis 10 ans. Dynamique et internationale, cette campagne interpelle les clients de PEUGEOT mais plus globalement l’ensemble du public. Elle donne le coup d’envoi de la collaboration entre OPEn et PEUGEOT.
Sur la proposition d’OPEn, PEUGEOT investit un nouveau territoire universel, le temps. Avec une promesse de marque : transformer le temps de chacun en un temps de qualité. PEUGEOT est légitime pour porter cette promesse: par ses 210 ans d’histoire, par son positionnement généraliste haut de gamme et enfin en tant que marque française, garante d’une culture qui prône l’art de vivre et la qualité de vie.
PEUGEOT transforme ainsi le temps de chacun en une expérience qualitative, riche, intense voire exceptionnelle. La vente en ligne permet de configurer son véhicule depuis chez soi, à n’importe quel moment de la journée. L’expérience à bord d’une PEUGEOT est amplifiée par le i-Cockpit. Dans les points de vente, le client guidé par des experts, découvre l’écosystème des véhicules électrifiés. Son temps devient un temps utile et enrichissant.
Baptisée LIONS OF OUR TIME, la campagne invite les clients de PEUGEOT, comme ceux qui ne le sont pas, à reprendre possession de leur bien le plus précieux, le temps, pour le rendre plus qualitatif. Avec ce slogan, PEUGEOT célèbres les « Lions de notre temps », issus de générations, de cultures et d’horizons différents. La Marque redéfinit ainsi l’état d’esprit d’un Lion en 2021 : dépasser la quête de pouvoir ou d’argent pour partager l’état d’esprit de ceux qui veulent s’épanouir en profitant de leur temps. PEUGEOT dévoile au monde ce nouveau visage s’affirme comme une marque qui s’inscrit dans son époque et invite chacun à rejoindre la communauté des Lions.
« Vous allez découvrir le nouveau visage de PEUGEOT. Avec la campagne LIONS OF OUR TIME. PEUGEOT introduit sa nouvelle identité visuelle tout en redéfinissant un nouveau territoire de marque, une nouvelle narrative et se positionne ainsi comme une marque de son temps, dans son temps ». Explique Eric PIERRE, Global Chief Creative officer pour OPEn.
OPEn (Omnicom for Peugeot Engine) est un réseau constitué des meilleures agences Omnicom dans le monde avec des équipes dédiées à PEUGEOT. La nouvelle campagne LIONS OF OUR TIME est le fruit d’une collaboration internationale entre Open Paris, Istanbul et Amsterdam. Elle réaffirme PEUGEOT comme un acteur majeur de l’industrie automobile à l’international. Elle est lancée dans tous les pays avec un dispositif à 360° pour les TV, l’affichage et le digital, à partir du 25 février.
