Hyundai se hisse dans le top cinq des marques automobiles du classement Interbrand avec une valeur mondiale de marque de 14,3 milliards $

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21 octobre, 2020

Hyundai Motor Company ne cesse d’accroitre sa valeur mondiale et sa position parmi les constructeurs automobiles, selon le classement des meilleures marques mondiales 2020 d’Interbrand. Le sondage révèle que la valeur mondiale de la marque Hyundai Motor a augmenté de 1% sur une base annuelle à 14,3 milliards de dollars, se classant au 5e rang parmi les marques automobiles mondiales et au 36e rang dans l’ensemble des sociétés, malgré les conditions de recul du marché causées par la pandémie de COVID-19.

Hyundai Motor est le seul constructeur automobile de la liste à voir la valeur de sa marque augmenter cette année, un contraste frappant avec d’autres constructeurs automobiles dont la valeur mondiale de marque a décliné au cours de la présente pandémie. Par conséquent, le classement du constructeur a augmenté d’une place dans la liste par rapport à l’année dernière, se classant ainsi au 5e rang des entreprises automobiles mondiales.

Hyundai Motor s’est retrouvée parmi les 40 plus grandes entreprises mondiales selon Interbrand durant six années consécutives. Depuis son entrée dans le classement des 100 premières entreprises au chapitre de la valeur de marque en 2005, Hyundai Motor est demeuré dans le top 100 durant 15 années consécutives.

« L’augmentation de la valeur de marque de Hyundai Motor Company peut être attribuable à l’expansion de ses activités de mobilité d’avenir et à ses investissements soutenus dans sa marque, comme le lancement de sa marque de véhicules électriques IONIQ », a affirmé Mike Rocha, directeur mondial de l’évaluation de la marque chez Interbrand. « En pleine pandémie de Covid-19, Hyundai Motor Company a démontré à quel point elle a pu répondre activement et proactivement aux changements dans le marché à titre de marque durable. Elle a adopté diverses approches, telles qu’une réponse rapide dans ses canaux de vente en ligne, une contribution sur la plan social, une expansion des ventes de ses véhicules électriques et à hydrogène, ainsi que des investissements continus en matière de mobilité du futur ».

Le lancement récent de sa marque consacrée exclusivement aux véhicules électriques, IONIQ, témoigne de l’engagement de Hyundai Motor dans ce secteur. Avec la marque IONIQ, l’entreprise mettra à profit son solide savoir-faire en matière de fabrication de véhicules électriques dans le but de lancer trois nouveaux modèles électriques au cours des quatre prochaines années, avec des modèles encore plus innovants à venir. La création de la marque IONIQ répond à la demande croissante du marché et permettra à Hyundai de réaliser plus rapidement son plan de prendre les devants du marché des véhicules électriques (EV) à l’échelle mondiale.

Les investissements de Hyundai Motor dans la technologie des piles à combustible à hydrogène a également renforcé sa position dans ce secteur des transports en rapide évolution. La société a récemment livré les sept premiers camions lourds électriques à pile à combustible produit en série au monde à ses clients en Suisse, avec un total de 50 véhicules en circulation cette année. La capacité de production de la pile à combustible XCIENT atteindra 2 000 unités par an d’ici 2021 et permettra de soutenir l’expansion du constructeur en Europe, aux États-Unis et en Chine, alors que la demande de solutions de mobilité propres est à la hausse.

De plus, la société ne cesse s’efforcer de résoudre les défis de la circulation urbaine et d’établir un nouveau paradigme novateur en matière de mobilité grâce à ses activités de mobilité aérienne urbaine (UAM). Et pour consolider sa compétitivité dans les domaines de la robotique, de la conduite autonome et des autres secteurs de mobilité du futur, elle a conclu des ententes de collaboration en recherche et développement avec divers laboratoires novateurs à travers le monde.

« Nous nous sommes adaptés à l’évolution rapide des conditions du marché afin de devenir un chef de file en matière de mobilité de l’avenir et nous nous sommes également adaptés rapidement aux facteurs inattendus comme ceux causés par la pandémie », a déclaré Wonhong Cho, directeur mondial du marketing chez Hyundai Motor Company. « Grâce à nos solides investissements et à notre compétitivité technologique dans le secteur de la mobilité du futur, nous continuerons à nous efforcer d’offrir une meilleure expérience de vie à nos clients et à l’humanité dans son ensemble, et ce, à titre de marque contribuant au bonheur des humains.

Parallèlement, Hyundai s’est adapté à la pandémie de COVID-19 en renforçant ses canaux de vente en ligne à travers le monde. Notamment, avec l’option « Click to Buy » aux États-Unis et en Inde ayant donné d’excellents résultats de vente. La société développe une plateforme de vente en ligne similaire pour l’Europe. Ainsi, la marque a bénéficié cumulativement de 1,5 million de visiteurs virtuels, en plus d’avoir reçu 20 000 demandes de vente et réalisé plus de 2 000 ventes sur sa plateforme « Click to Buy » en Inde. Aux États-Unis, plus de 95% des concessionnaires locaux utilisent la plateforme « Click to Buy ».

Également en réponse aux conditions de la COVID-19, Hyundai Motor a mené diverses activités de soutien social à travers le monde pour les clients souffrant des conséquences de la pandémie. La société a fourni des véhicules pour la distribution de produits d’hygiène, le transport des patients et du personnel médical et a accordé divers avantages financiers et de services pour ses clients.

Les éloges provenant d’institutions mondiales réputées, telles qu’Interbrand, ont encore renforcé davantage la position de Hyundai parmi les grandes marques mondiales. En août, Hyundai Motor et Genesis ont remporté sept prix Red Dot Design 2020, dont le titre « Best of the Best » et six autres titres dans la catégorie du design de marque et des communications.

La réputée firme-conseil mondiale de marques Interbrand effectue chaque année une évaluation des grandes marques afin de publier son classement des meilleures marques mondiales. La valeur actuelle de chaque marque est établie après une évaluation complète de ses opérations fiscales et de marketing permettant de calculer ses revenus futurs.

※ Classement de marques automobiles parmi les 100 meilleures marques mondiales 2020

Rang	Marque	Valeur (en unité de 100 000 $)		2020	2019
Comparé à 2019	Classement général	Classement général	Classement parmi manufacturiers
1	Toyota	515.95	-8%	7	7	1
2	Mercedes-Benz	492.68	-3%	8	8	2
3	BMW	397.56	-4%	11	11	3
4	Honda	216.94	-11%	20	21	4
5	Hyundai	142.95	1%	36	36	6
6	Tesla	127.85	N/A	40	N/A	N/A
7	Ford	125.68	-12%	42	35	5
8	Audi	124.28	-2%	44	42	8
9	Volkswagen	122.67	-5%	55	41	7
10	Porsche	113.01	-3%	59	52	9
11	Nissan	105.53	-8%	59	52	10
12	Ferrari	63.79	-1%	79	77	11
13	Kia	58.30	-9%	86	78	12
14	Land Rover	50.77	-13%	93	85	13
15	Mini	49.65	-10%	95	90	14