INEOS Automotive lance une campagne percutante, « Us vs. Them », mettant en lumière l’identité unique de son 4×4 Grenadier. Avec des slogans accrocheurs comme « Les chemins tout-terrain nous séparent, voyons qui l’emporte » sur des panneaux extérieurs, la marque britannique affiche une assurance teintée d’humour. Après avoir surmonté des défis juridiques mondiaux, INEOS s’impose comme un acteur à part, loin des SUV classiques et des crossovers urbains.
Grenadier : Une Classe à Part
La campagne juxtapose un Grenadier boueux, prêt à défier les terrains hostiles, à une rivale immaculée, moquant gentiment les limites des concurrents. « Nous saluons leurs réussites, mais le Grenadier ouvre un nouveau chapitre », déclare Lynn Calder, PDG d’INEOS Automotive. Vendu à 15 000 unités depuis 2022 (X), ce 4×4 robuste (moteur BMW, 2 t de charge) cible les aventuriers, se distinguant des Land Rover Defender ou Jeep Wrangler par son approche sans compromis.
Un Triomphe sur les Obstacles
Cette offensive publicitaire suit des années de batailles légales infructueuses contre INEOS – notamment de Jaguar Land Rover – pour freiner le Grenadier. « Nous avons gagné en silence, maintenant nous parlons haut », ajoute Calder. Forte de 300 points de vente mondiaux et d’une usine flambant neuve à Hambach (ex-Smart), INEOS tourne la page avec panache, visant 30 000 ventes annuelles d’ici 2026 (CnEVPost).
Une Campagne qui Promet
« Us vs. Them » n’est que le début : d’autres initiatives créatives suivront, renforçant l’identité hors normes d’INEOS. Présente sur les réseaux sociaux et en affichage extérieur, la campagne joue sur l’humour et la provocation légère pour capter l’attention. Face à Toyota ou Ford, INEOS mise sur son authenticité brute pour séduire un public lassé des standards.
INEOS Trace sa Route
Avec cette campagne audacieuse, INEOS Automotive ne se contente pas de rouler : elle défie. Le Grenadier, symbole d’un 4×4 pur et dur, s’affranchit des comparaisons traditionnelles. Si le succès commercial reste à confirmer – 3 % du marché 4×4 haut de gamme (SMMT) –, ce coup marketing pose les bases d’une marque qui refuse les sentiers battus. Une chose est sûre : INEOS est là, et elle ne ressemble à personne.
