Mercedes-Benz x Alltricks – L’Appel de la Roue

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6 octobre, 2019

Mercedes-Benz Vans France a lancé durant l’été une campagne digitale inédite avec BBDO pour promouvoir une image positive et engagée de la pratique du vélo de route et du VTT, en partenariat avec Alltricks, spécialiste français du e-commerce dédié au cyclisme, à la course à pied et à l’outdoor. Une web-série inédite autour de l’équipe Mercedes-Benz Alltricks réunissant six cyclistes chevronnés et influents se préparant à des courses à très forte notoriété (route et VTT). Après la plus grande course routière amateur d’Europe qui avait lieu d’Albertville à Val Thorens le 21 juillet dernier, le prochain rendez-vous se déroulera comme chaque année depuis 1994 la plus grande manifestation mondiale de V.T.T à Fréjus (83) du 9 au 13 octobre.En outre, le partenariat avec Alltricks vient d’être renouvelé pour 2020.

A côté de ses bien connus utilitaires légers à la réputation sans pareille, Mercedes-Benz Vans propose aussi toute une gamme « Loisirs ». Elle comprend le grand monospace Classe V et son cousin, le camper van Marco Polo, les versions transport de personnes Tourer des Citan et Vito et depuis deux ans le pickup Classe X, le premier lancé par un constructeur premium. Pour promouvoir cette gamme Loisirs la marque est, au niveau international et depuis le lancement du pickup Classe X fin 2017, sponsor titre de la coupe du monde de mountain bike avec l’UCI (Union Cycliste Internationale).

Mercedes-Benz France a pour sa part noué un partenariat depuis 2018 avec Alltricks, spécialiste de la vente en ligne de matériel de cyclisme pour les pratiquants exigeants. Bien plus qu’un sponsor la marque à l’étoile assiste les coureurs dans leurs quêtes d’aventures et dans les grands rendez-vous mondiaux de vélo de route et de VTT. La soif de découverte, la discipline, l’esprit d’équipe, le dépassement de soi sont autant de valeurs fondamentales que Mercedes-Benz Vans partage et véhicule depuis des années. Ce partenariat vient d’être renouvelé pour l’année 2020.

Une web-série autour et d’une équipe de cyclistes chevronnés

Afin de promouvoir une image positive et généreuse de la pratique du vélo de route et du VTT, la marque a créé avec l’agence BBDO une web série baptisée « L’appel de la roue » autour de six pratiquants chevronnés et influents. Cette mini-série documentaire « anti-clichés » (dopage, dangers, « masculinisme » etc.) sur le cyclisme moderne donne une autre vision de ce sport à travers la pratique quotidienne des membres de l’équipe Mercedes-Benz Alltricks. La réalisation a été confiée à Cédric Dubourg, un réalisateur ayant fait ses preuves dans l’univers du cyclisme. La campagne lancée le 18 juin sur la page Facebook Mercedes-Benz Loisirs France débute par un teaser de 30 secondes rappelant l’association de Mercedes-Benz Vans France avec Alltricks. Les vidéos suivantes présentent trois défis (endurance, altitude ou vitesse) proposés par l’équipe Mercedes-Benz Alltricks. Un événement Facebook est créé, invitant les intéressés à relever trois défis et gagner un dossard et participer eux-mêmes à chacune des épreuves. Après la plus grande course routière amateur d’Europe qui avait lieu d’Albertville à Val Thorens le 21 juillet dernier, le prochain rendez-vous se déroulera comme chaque année depuis 1994 la plus grande manifestation mondiale de V.T.T à Fréjus (83) du 9 au 13 octobre. Les fans de VTT sont invités à candidater sur la page facebook Mercedes-Benz Loisirs. Pour participer il suffit d’envoyer un screenshot de sa performance (strava, runtastic..) en commentaire de post et relever les trois défis.

L’idée derrière ce dispositif est de présenter la team Mercedes-Benz Alltricks et leur préparation de façon ludique et d’inviter les fans de cyclisme à se mesurer à eux. Chacun des six cyclistes de l’équipe Mercedes-Benz Alltricks réalise des captations GOPRO de leur entrainement jusqu’à l’épreuve, où seront insérés des plans comportant par exemple le pickup Classe X Alltricks atelier mobile.