Une étude menée par le revendeur premium britannique Stratstone révèle que Paris et l’Île-de-France se classent au deuxième rang mondial des villes les plus intéressées par les voitures de luxe et les hypercars. En analysant les volumes de recherches Google pour 14 marques automobiles premium dans 50 des villes les plus riches du monde, l’étude a recensé plus de 3,6 millions de recherches mensuelles au total.
Londres devant Paris, Milan complète le podium
Avec 270 220 recherches mensuelles, Londres domine le classement. Paris et l’Île-de-France suivent de près avec 259 200 recherches, devant Milan et la Lombardie à 233 380. Ce trio européen reflète à la fois la richesse concentrée dans ces métropoles et leur culture automobile profondément ancrée.
New York complète le top 4 avec 217 200 recherches mensuelles. Sydney (155 440), Melbourne (131 210) et Mumbai (129 940) démontrent que la fascination pour les voitures de luxe s’étend bien au-delà de l’Europe et de l’Amérique du Nord. Los Angeles (129 300), Madrid (122 980) et Toronto (108 500) complètent le top 10.
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Porsche, marque préférée au monde — mais absente du top 5 de ses propres villes
Avec près de 689 000 recherches mensuelles cumulées, Porsche domine largement le classement des marques les plus recherchées au monde. Lamborghini arrive en deuxième position avec 484 000 recherches, suivi de Ferrari à 428 000 — dont la présence en Formule 1 et l’héritage italien contribuent largement à la notoriété mondiale.
La surprise de l’étude est Gordon Murray Automotive. Ce constructeur de niche, fondateur de la légendaire McLaren F1 dans les années 1990 et aujourd’hui à la tête de son propre label hypercar, se classe quatrième avec 354 500 recherches mensuelles — devant McLaren (296 000), Aston Martin (268 000) et Rolls-Royce (253 000). GMA se positionne même en tête des recherches à New York, Sydney et Melbourne. Un signal fort de l’appétit croissant pour des marques ultra-exclusives et novatrices dans les grandes métropoles anglophones.
Autre paradoxe notable : Porsche est la marque luxury la plus recherchée au monde, mais aucune ville allemande ne figure dans son top 5 des marchés par volume de recherches. L’intérêt pour la marque de Stuttgart est donc davantage international que domestique.
Le patriotisme automobile, un facteur structurant
L’étude révèle une tendance claire : les passionnés restent souvent fidèles à leur patrimoine national. Lamborghini domine les recherches à Rome, Ferrari truste la première place à Milan. À Londres, ce sont les marques britanniques — Bentley, McLaren et Rolls-Royce — qui génèrent les volumes de recherche les plus élevés au monde. Paris et l’Île-de-France affichent les plus fortes recherches mondiales pour Bugatti, la seule hypercar française du classement. Stockholm tient le même rôle pour Koenigsegg.
L’étude a été conduite sur les données Google Keyword Planner de juillet 2024 à juin 2025, avec les 50 villes sélectionnées sur la base du Henley & Partners World’s Wealthiest Cities Report 2024, classant les villes par population de millionnaires résidents.
