Suite au Championnat d’Europe 2022, l’Allemagne connaît une hausse significative de l’intérêt pour le football féminin, comme l’illustre un record de 44 808 supporters lors de la finale de la Coupe féminine DFB à Cologne. En tant qu’acteur engagé pour cette cause, Audi s’est associé au FC Bayern Women pour lancer la campagne « Werde #12teFrau », destinée à rehausser le profil du football féminin. Pour stimuler la culture des fans, Audi a fait appel à des artistes féminines influentes de Munich pour créer des écussons en édition limitée. Les fonds générés par cette initiative serviront à financer un projet qui permettra à onze équipes féminines de vivre l’expérience d’un match à domicile du FCB Women.
Avec la participation de nombreuses célébrités, la campagne est mise en lumière par des vidéos où des joueuses du FCB Women et des joueurs du FCB Men incarnent ensemble « la 12e femme ».
« Audi est résolument engagé en faveur de la diversité et de l’inclusion, des valeurs qui sont au cœur de nos actions. Nous sommes fiers d’accentuer la visibilité du football féminin en partenariat avec le FC Bayern Women », déclare Christian Schüller, Directeur Marketing Sportif d’Audi. Depuis 2021, la marque à quatre anneaux soutient activement l’équipe féminine du FC Bayern Munich, en complément de son partenariat de longue date avec l’équipe masculine initié en 2002.
Les écussons spéciaux en édition limitée sont également disponibles dans la boutique en ligne d’Audi. Six artistes féminines munichoises ont été sollicitées pour concevoir douze écussons uniques portant des messages forts. La styliste munichoise Ayzit Bostan a même créé une veste de fan. Ces séries limitées, proposant chacune douze écussons, sont en vente au FC Bayern World de Munich ou en ligne, au prix de 12,12 euros.
Les bénéfices de cette opération permettront à Audi de financer un projet avec le FC Bayern visant à inviter onze équipes féminines à un match à domicile du FC Bayern Women lors de la prochaine saison. Un service de navette sera mis en place pour transporter les jeunes joueuses entre le campus du FC Bayern et le stade, leur offrant ainsi l’opportunité de rencontrer leurs idoles. Les équipes féminines intéressées sont invitées à postuler.
Audi orchestrera un programme d’accompagnement lors de la finale de la saison
« La campagne #12teFrau d’Audi marque une étape significative. Nous espérons que l’attrait grandissant pour le football féminin continuera de croître. Le football n’a pas nécessairement à devenir plus féminin, mais il doit devenir plus diversifié », affirme Lina Magull, joueuse de l’équipe nationale allemande.
Lors de la finale de la saison du FCB Women contre le 1. FFC Turbine Potsdam (28 mai 2023, 14h00), Audi jouera un rôle clé en tant que présentateur de la journée. Avant le coup d’envoi, la marque aux quatre anneaux organisera une série d’animations incluant des food trucks, une scène avec animateur et de la musique live. De plus, Audi offrira des cadeaux dans le cadre de la campagne #12teFrau. Le match au campus du FC Bayern affiche déjà complet.
Pour en savoir plus et visionner le clip de la campagne, rendez-vous sur fc.bayern/12tefrau.
Diversité et inclusion : les engagements d’Audi
Audi place la diversité et l’inclusion au cœur de sa stratégie d’entreprise. Depuis 2017, un département spécifiquement dédié coordonne les initiatives de l’entreprise pour les intégrer dans toutes les opérations. Audi a mis en place de nombreuses mesures pour faciliter sa transition vers une entreprise plus inclusive, notamment des contrôles pour garantir l’égalité des chances dans les processus RH, des formations ciblées, des programmes de mentorat et des modèles de travail flexibles, comme le partage de poste à des niveaux de direction.
Audi vise à augmenter la proportion de femmes au second niveau de gestion à 20 % et au premier niveau de gestion à 12 % d’ici fin 2025. La société est également engagée dans l’intégration des personnes atteintes de handicaps graves ou liés à la performance. En tant que membre actif de Charta der Vielfalt e.V., une association qui promeut la diversité sur le lieu de travail, Audi emploie des personnes de plus de 100 nationalités différentes sur ses sites allemands.
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