Maserati transforme des hôtels de luxe italiens en showroom à ciel ouvert avec Egnazia Ospitalità Italiana

Maserati cherche ses clients ailleurs que dans ses concessions. La marque de Modène annonce une collaboration avec Egnazia Ospitalità Italiana, groupe hôtelier fondé par Aldo Melpignano, pour lancer l’« Italian Way of Driving by Maserati », un programme mêlant séjours de luxe, itinéraires au volant et découverte de l’univers de la marque.

Le Grecale en tête d’affiche sur les routes italiennes

Le dispositif s’articule autour de Borgo Egnazia, établissement emblématique des Pouilles, mais s’étend à l’ensemble des propriétés du groupe hôtelier : Ostuni a Mare dans les Pouilles, Santavenere en Basilicate, Hotel de Len, Hotel Ancora et Castel Badia dans les Dolomites, ainsi que La Tiara di Cervo sur la Costa Smeralda. Chaque destination reçoit un itinéraire pensé sur mesure, en fonction du modèle Maserati jugé le plus adapté au terrain.

Entre Borgo Egnazia et Ostuni a Mare, l’itinéraire « Discovering Puglia » met en scène la GranTurismo et la GranCabrio sur des routes valorisant le littoral méditerranéen. Pour les autres destinations, de Maratea aux Dolomites en passant par la Sardaigne, c’est le Grecale, SUV D-segment de la marque, qui est choisi pour accompagner des parcours plus dynamiques et polyvalents.

Fuoriserie et Classiche en complément d’expérience

Le programme prévoit également des visites exclusives réservées aux clients du groupe Egnazia au showroom de Modène, situé Viale Ciro Menotti et conçu par le designer Ron Arad. Les visiteurs y découvriront le programme de personnalisation Maserati Fuoriserie ainsi que le siège du programme Maserati Classiche, dédié aux modèles historiques de la marque. Des activations ponctuelles chez les concessionnaires des Pouilles et des Dolomites, appuyées par une flotte de Grecale, viendront compléter le dispositif.

« Ce partenariat avec Borgo Egnazia et les autres propriétés du groupe Egnazia Ospitalità Italiana naît d’une vision partagée : ensemble, nous célébrons les territoires, la culture et l’excellence italienne à travers des expériences qui associent la conduite à la découverte des lieux les plus authentiques de notre pays », explique Cristiano Fiorio, directeur marketing de Maserati. De son côté, Riccardo Vannetti, directeur de la marque et du marketing chez Egnazia Ospitalità Italiana, évoque une collaboration fondée sur « une vision profondément italienne du style, de l’équilibre et du lien avec les lieux ».

Une stratégie de contact assumée, loin des concessions classiques

Cette initiative confirme la ligne suivie par Maserati ces derniers mois, où le programme Fuoriserie sert déjà de vitrine lors d’événements lifestyle, à l’image de sa présence en tant qu’auto officielle du Rolex Monte-Carlo Masters. La marque multiplie les points de contact haut de gamme, misant sur l’expérience et l’émotion plutôt que sur le seul argumentaire technique.

Aucune information n’a en revanche été communiquée sur les tarifs, la durée des séjours, la taille des flottes disponibles ou les modalités de réservation. L’Italian Way of Driving ressemble donc pour l’instant davantage à un canal marketing ciblé, destiné à une clientèle déjà présente dans ces hôtels de luxe, qu’à une offre touristique aboutie et accessible au grand public. Pour Maserati, la logique reste limpide : placer l’acheteur potentiel dans un cadre où il découvre la voiture, imagine sa personnalisation, et n’a plus qu’un pas à franchir jusqu’à la concession la plus proche.