À l’occasion de son 125e anniversaire, FIAT démontre sa force sur ses marchés historiques avec des performances remarquables au cours des onze premiers mois de 2024. Le constructeur italien confirme sa position de leader dans ses quatre marchés domestiques stratégiques : le Brésil, l’Italie, la Turquie et l’Algérie.
Au Brésil, FIAT domine le marché avec une part impressionnante de 20,9%, portée notamment par le succès exceptionnel du Strada. Le pick-up établit un record historique avec plus de 128 000 unités vendues, contribuant à la domination du segment où FIAT détient 42,8% de part de marché. Avec 471 000 véhicules vendus sur onze mois, la marque devance son plus proche concurrent de 109 000 unités. Le succès brésilien se reflète également dans le top 10 des ventes, où FIAT place trois modèles : le Strada en tête, l’Argo en cinquième position (84 000 unités) et le Mobi en huitième place (62 000 unités).
En Italie, malgré un contexte de transition, FIAT maintient sa position de leader avec 11% de part de marché globale. La Panda reste incontournable sur le segment A avec 58,5% de part en novembre et 55,7% sur les onze premiers mois. La division FIAT Professional domine le marché des véhicules utilitaires avec 24% de part de marché, totalisant 43 000 immatriculations. Le Ducato, produit à Atessa, conserve sa première place avec plus de 18 000 unités vendues, représentant 24,3% du segment des grands fourgons.
Olivier François, CEO de FIAT et CMO global de Stellantis, souligne : « Nous avons travaillé avec détermination pour maintenir notre pertinence mondiale et consolider notre position de marque numéro un en volume au sein du groupe Stellantis. En Europe, malgré une phase de transition complexe avec plusieurs modèles sortant de la gamme mi-2024, nous préparons l’arrivée de la Grande Panda et de la 500 Hybrid en 2025. »
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La Turquie constitue un autre marché stratégique où FIAT atteint 11,5% de part de marché, avec 122 000 unités vendues. La Tipo, commercialisée localement sous le nom d’Egea, y règne en maître avec plus de 76 000 exemplaires écoulés.
L’Algérie représente peut-être la plus belle réussite avec une domination écrasante : 60% de part de marché et 59 000 véhicules vendus sur onze mois. Le Doblò y est le modèle le plus vendu avec plus de 23 000 unités.
Ces résultats confirment la pertinence de la stratégie multi-marchés de FIAT, capable de s’adapter aux spécificités locales tout en maintenant une cohérence globale. Alors que la marque prépare sa transition vers l’électrification en Europe, elle démontre sa capacité à maintenir des positions fortes sur des marchés aux maturités différentes.
