« Lancia est de retour au Belux avec la tournée européenne de Lancia Pu+Ra HPE, le manifeste de la marque pour les 10 prochaines années, en matière de design, de sensation intérieure, de durabilité, d’électrification et de technologie sans effort. Les pays du Belux sont très importants pour la marque, tant pour leur amour du ‘style’ et du design ‘made in Italy’ que pour l’importance du segment B sur le marché. Nous voulons faire du Belux l’un des principaux marchés européens pour notre marque, en faisant de Lancia une marque désirable, respectée et crédible dans le marché premium Européen », a déclaré Luca Napolitano, CEO de la marque Lancia.
Le Belux fait partie des pays européens, en dehors de l’Italie, qui verront le retour de Lancia en 2024 avec l’arrivée de la nouvelle Ypsilon. La décision de s’implanter au Belux est due à deux raisons majeures : la première est l’attrait du « Made in Italy »et la seconde est le potentiel du segment B.
En effet, Lancia a toujours été une marque très appréciée au Belux et bon nombre de modèles iconiques italiens ont su séduire à la fois les acteurs, les amateurs de mode et d’élégance italienne mais également les fans de sport automobile.
Encore aujourd’hui, Lancia reste la marque ayant décroché le plus grand nombre de titres de Champion du Monde des Rallyes avec 11 couronnes dont 6 consécutives. Lancia Stratos, 037 et Delta ont dominé les rallyes pendant plus de 20 ans.
« Le retour de la marque Lancia au Belux est un événement historique, non seulement pour l’équipe Lancia, mais aussi pour les passionnés et les fidèles clients de Lancia », a déclaré Milosz Tomanek, directeur des Marques Premium chez Stellantis au Belux. « Dès l’annonce du grand retour de Lancia au Belux, nous avons mis en place une équipe déterminée à insuffler une véritable ‘Renaissance’ à la marque, avec la ferme intention de faire de Lancia l’incarnation de l’élégance italienne. Pour le lancement de la nouvelle Ypsilon en 2024, nous prévoyons d’avoir 10 retailers et 13 points de service après-vente. Cette mobilisation témoigne de notre engagement indéfectible à faire du Belux l’un des fers de lance de Lancia sur la scène européenne. »
Roadmap de Lancia
L’arrivée de Lancia au Belux est une nouvelle étape de la Renaissance de la marque vers son internationalisation et fait partie d’une feuille de route solide et ambitieuse conforme au plan stratégique « Dare Forward 2030 » de Stellantis. D’ici le premier semestre 2024, la marque disposera de 70 nouveaux retailers en Europe dans 70 grandes villes européennes, 100% des lettres d’intention ayant déjà été signées. La stratégie implique un nouveau modèle de distribution efficace et innovant et un nombre sélectionné de retailers avec un mot d’ordre : la qualité. Les nouveaux showrooms offriront aux clients une expérience totalement immersive, à la fois en ligne et hors ligne, recréant une atmosphère « comme à la maison » grâce à des matériaux, des couleurs et une attention aux détails inspirés de l’architecture et du design italiens.
Dans le cadre de son plan stratégique décennal, Lancia prévoit le lancement de trois nouveaux modèles, au rythme de « un tous les deux ans », à commencer par la Nouvelle Ypsilon en 2024. À partir de 2026, Lancia ne lancera que des modèles 100 % électriques et à partir de 2028, elle ne vendra que des voitures 100 % électriques. Le plan stratégique accordera une grande attention à l’éco-responsabilité, comme en témoigne l’utilisation de matériaux innovants : 50 % des surfaces tactiles sont des matériaux issus du développement durable.
Lancia Pu+Ra HPE
Le Lancia Pu+Ra HPE est le manifeste de la marque pour les 10 prochaines années, un concept car 100 % électrique qui représente la vision de la marque en termes de design, d’ambiance intérieure, de développement durable, d’électrification et de technologie simple à utiliser. C’est une voiture avec une carrosserie profilée pour une efficience maximale, que ce soit en termes d’autonomie, de temps de charge et d’utilisation. Cette première réalisation de la nouvelle ère Lancia s’inspire du monde du design intérieur italien, grâce à la collaboration avec Cassina, leader dans l’industrie du mobilier haut de gamme, pour une expérience typiquement italienne de « se sentir chez soi dans sa voiture ». Le nom Lancia Pu+Ra HPE provient de Pu+Ra, le nouveau langage de design pur et radical de la marque, tandis que HPE signifie High Performance Electric. Ce concept car incarne pleinement les principes du nouveau design Lancia, où les volumes de la voiture sont créés à partir de l’intersection de formes géométriques élémentaires, comme le cercle et le triangle, combinées avec quelques détails iconiques de l’héritage, à l’image des persiennes vénitiennes de la Lancia Beta HPE. Le Lancia Pu+Ra HPE embarque 70 % de surfaces tactiles fabriquées avec des matériaux éco-responsables qui expriment l’italianité, la tradition repensée et une sensation de « comme à la maison ». Le Lancia Pu+Ra HPE est la première voiture équipée du système multimédia S.A.L.A., qui centralise les fonctions audios, de climatisation et d’éclairage, permettant d’adapter l’environnement à l’intérieur de la voiture d’un simple geste ou au son de la voix.
