Volvo signe un retour que peu attendaient. Après plus d’une décennie d’absence sur les grands salons automobiles en Allemagne, le constructeur suédois sera bien présent à l’IAA Mobility 2025 de Munich. L’annonce, relayée fièrement sur LinkedIn par les organisateurs, confirme que les salons automobiles reprennent une place stratégique dans la communication des marques.
Il faut remonter à 2013 pour retrouver la dernière participation de Volvo à un événement de cette envergure en Allemagne. Douze ans d’éloignement, et un contexte où les constructeurs misaient davantage sur des présentations en ligne ou des événements privés. Mais le vent semble tourner. Le retour du cousin Polestar sur ce salon n’est probablement pas étranger à cette décision.
Un EX60 en vedette ?
Pour l’instant, Volvo n’a pas détaillé son programme. Les informations officielles sont rares. Pourtant, tout laisse penser que l’EX60, version 100 % électrique du XC60, pourrait être la star du stand. La présentation de ce modèle est imminente : le constructeur a récemment annoncé que la production du XC60 démarrera fin 2026 dans son usine de Caroline du Sud, aux États-Unis.
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La campagne de teasing, lancée il y a peu, renforce les spéculations. Photos floues, silhouettes dissimulées, messages énigmatiques : Volvo cultive le mystère autour de son nouveau SUV électrique.
L’Europe, un marché clé pour Volvo
Ce retour sur un salon européen n’est pas anodin. Le Vieux Continent reste un pilier des ventes pour le XC60. Sur les 120 407 unités écoulées dans le monde au premier semestre 2025, pas moins de 45 836 ont trouvé preneur en Europe. Ce chiffre confirme que, malgré son ancienneté, le XC60 demeure le best-seller de la marque sur ce marché.
L’EX60, en venant moderniser et électrifier la formule, pourrait profiter de cette fidélité des clients européens. Volvo mise clairement sur cette transition pour conserver sa position dans le segment des SUV premium.
Une autre grande première attendue
Si l’EX60 attire tous les regards, Volvo ne devrait pas s’arrêter là. Sa grande berline ES90, modèle haut de gamme et 100 % électrique, fera également ses débuts publics à Munich. Ce sera l’occasion pour le public européen de découvrir ce véhicule qui incarne la vision de Volvo pour les années à venir : design épuré, autonomie accrue et technologies de conduite avancées.
Un symbole du renouveau des salons
Ce retour de Volvo illustre un mouvement plus large : les salons automobiles, longtemps jugés coûteux et dépassés, retrouvent leur attrait. Ils offrent aux constructeurs une vitrine unique, capable de générer un impact médiatique que les annonces virtuelles peinent à égaler.
L’IAA Mobility 2025 pourrait donc être le théâtre d’une double renaissance : celle de Volvo sur la scène des grands événements automobiles, et celle des salons eux-mêmes comme outils de communication incontournables dans l’industrie.