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mardi, avril 1, 2025
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    Voici la nouvelle PUB de la Citroen C5 X qui sera diffusée en France à partir du 9 avril

    C5 X est le modèle phare de Citroën. Dévoilée en 2021, elle réunit tout le savoir-faire de Citroën dans le domaine du confort, du voyage et plus largement du bien-être automobile. Inspirée par le concept CXperience, Citroën n’a pas caché son intention de créer une grande routière en s’affranchissant des règles afin de proposer une automobile qui associe l’élégance et le dynamisme d’une berline, le volume et la polyvalence d’un break, et enfin la posture et la position de conduite d’un SUV.

    Être au volant de Citroën C5 X donne la sensation de flotter grâce à la toute nouvelle suspension active Citroën Advanced Comfort® associée aux sièges Advanced Comfort®. Conduire C5 X est également une expérience qui se veut sereine grâce aux technologies d’aide à la conduite, et apaisante grâce à l’isolation acoustique de la cabine et au mode entièrement électrique de la voiture dans sa version hybride rechargeable.

    La campagne de lancement développée avec l’agence Traction (groupe BETC), cherche à retranscrire toutes ces sensations de différentes manières au travers d’un film publicitaire et d’illustrations graphiques.

    Film publicitaire de C5 X

    Dans le film publicitaire, nous voyons un conducteur de C5 X avec sa famille. Le conducteur ressent une sensation de profonde sérénité. C’est une métaphore émotionnelle où on imagine le conducteur se souvenir, ou imaginer les sensations d’un spationaute flottant dans l’espace, contemplant la Terre en harmonie avec le monde, alors que lui-même vit un moment de quiétude, suspendu dans le temps avec sa famille. Le confort physique et mental que procure C5 X rend sa conduite silencieuse, fluide, et calme.

    « Habituellement dans les campagnes publicitaires, la représentation de l’espace, des fusées, des astronautes renvoie à des discours de vitesse, de puissance ou de performance, bref des visions somme toute très masculines. Ici, nous utilisons l’apesanteur comme une métaphore des sensations éprouvées au volant de la Citroën C5 X.  Des sensations des bien-être, de calme, et de sérénité. C’est toujours passionnant de travailler avec une marque capable de prendre de tels contre-pieds ! » déclare Stéphane Xiberras, Président et Directeur de la Création BETC.

    Le film a été réalisé par Rune Milton de la société de production Phantasm. La partie studio a été tournée en Slovénie et les images dynamiques ont été tournées en Croatie sur l’île de Krk.

    La composition originale signée par l’agence Start-Rec, accompagne le sentiment de sérénité du conducteur et soutient avec douceur l’effet d’apesanteur. Celle-ci a été créée pour renforcer le territoire d’expression sonore de la marque et incarner son nouveau positionnement. 

    Illustrations graphiques de C5 X

    La campagne de lancement de C5 X se fait aussi par des illustrations graphiques qui continuent de construire le nouveau territoire de la marque. Les codes visuels de ces illustrations mélangent des tonalités inspirées d’aurores boréales suggérant le calme, avec des formes géométriques aux connotations technologiques inspirées du courant graphique Retrowave. Ces illustrations graphiques sont le fruit d’une collaboration entre les équipes créatives de BETC les ayant imaginées, et les équipes du bureau du style Citroën qui les ont rendues possibles avec les mêmes outils informatiques utilisés pour dessiner la voiture.

    « Citroën est une marque reconnue pour son approche innovatrice et avant-gardiste. Depuis un peu plus d’un an, nous avons voulu mettre cela en avant en faisant profondément évoluer notre stratégie publicitaire. Le film publicitaire et les illustrations graphiques de la campagne de lancement de C5 X donnent le ton et soulignent tout ce que la C5 X représente : une conduite fluide, un confort exceptionnel et un sentiment intense d’apaisement et de bien-être. » souligne Laurent Barria, Directeur Marketing et Communication, Citroën.

    Pour Citroën, la mobilité se conçoit avant tout comme une expression de liberté dans laquelle le confort et la sérénité sont extrêmement importants. En signant la campagne de son modèle phare par « Une invitation à la sérénité », Citroën fait le pari que les ressorts du désir automobile passeront davantage par la quiétude et le bien-être plutôt que par la recherche de la performance.

    La campagne sera diffusée en France à partir du 9 avril.

    CRÉDITS

    ANNONCEUR : CITROËN

    Directeur Marketing et Communication, Laurent Barria

    VP Contenu et Digital, Bruno Gisquet

    Directeur Contenu Marque, Sylvain Peraldi

    Responsable Publicité Internationale, Sandrine Delouche

    AGENCE : TRACTION (BETC)

    Responsables agence : Tiphaine Du Plessis, Mehdi Benali, Julien Grimaldi, Emmanuelle Woehrel, Ludovic Halary, Hélène Talbot

    Directeur de la création : Stéphane Xiberras

    Directeur de création exécutif : Nicolas Lautier

    Directeur Artistique : Marie Donnedieu de Vabres

    Concepteur Rédacteur : Thomas Prechac

    Planning stratégique : Philippe Martin Davies

    Trafic création : Nina De Wet, Kèmi Zinsou

    Production Agence : Tanguy Dairaine, Félix Vroegop 

    Coordinatrice agence post-production : Morgane Bohn

    PRODUCTION : PHANTASM

    Réalisateur : Rune Milton

    PRODUCTION MUSIQUE : START-REC

    Compositeur Musique : Alex Jaffray, Gilles Facérias

    Edition Musique : L’OREILLE POINTUE

    POST-PRODUCTION DIGITAL DISTRICT

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    Faris Bouchaala
    Faris Bouchaala
    Journaliste Automobile - Rédacteur en Chef Adjoint
    Grand passionné d’automobile depuis mon enfance, mon objectif au quotidien était de trouver le moyen d'arracher le volant à mon père. Très peu de gens ont la possibilité de transformer leur passion en une carrière, et il se trouve que je suis l'un de ces quelques privilégiés. J’ai rejoint la presse spécialisée en 2010, après un parcours totalement loin du domaine, car au final c’est la passion qui l’emporte.

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