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lundi, avril 7, 2025
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    INEOS Automotive Affirme son Leadership avec une Campagne Publicitaire Audacieuse

    INEOS Automotive lance une campagne percutante, « Us vs. Them », mettant en lumière l’identité unique de son 4×4 Grenadier. Avec des slogans accrocheurs comme « Les chemins tout-terrain nous séparent, voyons qui l’emporte » sur des panneaux extérieurs, la marque britannique affiche une assurance teintée d’humour. Après avoir surmonté des défis juridiques mondiaux, INEOS s’impose comme un acteur à part, loin des SUV classiques et des crossovers urbains.

    Grenadier : Une Classe à Part

    La campagne juxtapose un Grenadier boueux, prêt à défier les terrains hostiles, à une rivale immaculée, moquant gentiment les limites des concurrents. « Nous saluons leurs réussites, mais le Grenadier ouvre un nouveau chapitre », déclare Lynn Calder, PDG d’INEOS Automotive. Vendu à 15 000 unités depuis 2022 (X), ce 4×4 robuste (moteur BMW, 2 t de charge) cible les aventuriers, se distinguant des Land Rover Defender ou Jeep Wrangler par son approche sans compromis.

    Un Triomphe sur les Obstacles

    Cette offensive publicitaire suit des années de batailles légales infructueuses contre INEOS – notamment de Jaguar Land Rover – pour freiner le Grenadier. « Nous avons gagné en silence, maintenant nous parlons haut », ajoute Calder. Forte de 300 points de vente mondiaux et d’une usine flambant neuve à Hambach (ex-Smart), INEOS tourne la page avec panache, visant 30 000 ventes annuelles d’ici 2026 (CnEVPost).

    Une Campagne qui Promet

    « Us vs. Them » n’est que le début : d’autres initiatives créatives suivront, renforçant l’identité hors normes d’INEOS. Présente sur les réseaux sociaux et en affichage extérieur, la campagne joue sur l’humour et la provocation légère pour capter l’attention. Face à Toyota ou Ford, INEOS mise sur son authenticité brute pour séduire un public lassé des standards.

    INEOS Trace sa Route

    Avec cette campagne audacieuse, INEOS Automotive ne se contente pas de rouler : elle défie. Le Grenadier, symbole d’un 4×4 pur et dur, s’affranchit des comparaisons traditionnelles. Si le succès commercial reste à confirmer – 3 % du marché 4×4 haut de gamme (SMMT) –, ce coup marketing pose les bases d’une marque qui refuse les sentiers battus. Une chose est sûre : INEOS est là, et elle ne ressemble à personne.

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    Faris Bouchaala
    Faris Bouchaala
    Journaliste Automobile - Rédacteur en Chef Adjoint
    Grand passionné d’automobile depuis mon enfance, mon objectif au quotidien était de trouver le moyen d'arracher le volant à mon père. Très peu de gens ont la possibilité de transformer leur passion en une carrière, et il se trouve que je suis l'un de ces quelques privilégiés. J’ai rejoint la presse spécialisée en 2010, après un parcours totalement loin du domaine, car au final c’est la passion qui l’emporte.

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