Pendant que l’Europe tousse et que la Chine inonde le marché, il y a une région où le detailing haut de gamme explose : le GCC et le Moyen-Orient. Et le grand gagnant s’appelle SONAX. La marque allemande, née en 1950 à Neuburg, annonce une croissance moyenne comprise entre 10 % et 20 % par an depuis cinq ans dans la zone, grâce à son partenariat historique de 35 ans avec le distributeur émirati RAMY Automotive.
Résultat : SONAX est aujourd’hui la référence premium n°1 du car care dans le Golfe, devant Meguiar’s, Chemical Guys et même les locaux. Et pour célébrer ça, le stand SONAX à Automechanika Dubai 2025 (9-11 décembre, Dubai World Trade Centre) sera le théâtre de deux grosses nouveautés dans la gamme Ceramic Coating : CC Glass et CC Rim.
Un marché en or pour le detailing premium
Pourquoi le Golfe ? Tout simplement parce que c’est le paradis de la voiture chère et propre :
- 1 Lamborghini pour 1 800 habitants à Dubaï
- 70 % des voitures neuves vendues > 50 000 €
- Températures extrêmes + sable = besoin constant de protection céramique
Dans ce contexte, SONAX a trouvé la formule gagnante : des produits made in Germany, une distribution ultra-pro (RAMY Automotive gère stock, formation et SAV), et une image « professionnalisme allemand » qui colle parfaitement à l’exigence locale. Edwin Berberi, Senior Business Development Manager SONAX GmbH :
« Nos clients ici ne veulent pas juste un polish, ils veulent la meilleure protection possible pour leur Bugatti ou leur Rolls. Et ils sont prêts à payer le prix. »
Les deux stars d’Automechanika Dubai 2025
- CC Glass : protection céramique dédiée aux vitres et pare-brise. Hydrophobie extrême (angle de contact > 110°), durée 24 mois, visibilité parfaite sous la pluie (effet lotus renforcé).
- CC Rim : traitement céramique spécifique jantes, résistant jusqu’à 600 °C (freinage piste), anti-adhérence poussière de plaquettes et sel routier, garantie 18 mois.
Ces deux produits viennent compléter la gamme Ceramic Coating déjà leader (CC Evo, CC Vinyl+PPF, CC Plastic+Rubber), lancée dès 2006 avec le mythique Nano Paint Protect.
Des chiffres qui parlent
- Croissance moyenne GCC/Moyen-Orient : +15 %/an depuis 2020
- Part de marché premium car care : n°1 devant Meguiar’s et Gyeon
- 99,75 % d’ingrédients naturels dans la plupart des produits
- Certification ISO 14001 et Responsible Care
- 35 ans de partenariat exclusif avec RAMY Automotive (UAE, Oman, Qatar, Bahreïn)
Le secret ? Une distribution en béton et une image irréprochable
RAMY Automotive, c’est 45 ans d’expérience dans l’automobile au Moyen-Orient. Ils ne se contentent pas de distribuer : ils forment les detailers, équipent les centres de lavage premium et organisent des workshops mensuels. Résultat : quand un client achète une SONAX à Dubaï, il sait qu’il aura le même produit et le même service qu’à Munich.
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SONAX n’est plus une marque allemande, c’est une marque mondiale
Dans un marché où les chinois inondent le low-cost et où les américains (Meguiar’s, Chemical Guys) dominent le milieu de gamme, SONAX a réussi le tour de force de rester la référence premium tout en affichant une croissance à deux chiffres dans la région la plus exigeante du monde.
Avec CC Glass et CC Rim, la marque ne se repose pas sur ses lauriers : elle continue d’innover pour ceux qui considèrent leur voiture comme un bijou.
Rendez-vous à Automechanika Dubai (hall 4, stand TBD) pour tester en live. Et si vous êtes à Dubaï, passez chez RAMY : ils vous offriront peut-être le café… et un detailing gratuit sur votre jante préférée.
