Le constructeur chinois BYD muscle son organisation en France. Dès le 1er septembre 2025, Anthony Perier a pris ses fonctions de directeur des ventes. Un renfort stratégique, pensé pour accélérer la croissance du réseau et renforcer les performances commerciales d’une marque déjà en pleine ascension.
Une arrivée au moment clé
La rentrée s’annonce animée pour l’automobile. Tandis que Renault finalise son mercato interne, BYD déroule sa propre stratégie de renforcement. Gianluca Zampese a pris les rênes de la division VUL, Michaël Martinez et Amélie Zorga pilotent désormais les relations presse. Avec Anthony Perier en plus à la direction des ventes, l’équipe ressemble de plus en plus à une « dream team » taillée pour étendre l’influence de BYD en France. L’ambition est claire : asseoir une position déjà impressionnante en Europe, où la marque a doublé Tesla et triplé ses ventes en un an.
Un profil forgé chez les grands
Anthony Perier apporte une expérience lourde de sens. Presque vingt années passées chez Mercedes-Benz France, dont plusieurs en direction commerciale et en gestion de sites. Sept années ensuite chez Volkswagen Group France, avec un parcours ascendant. En 2018, il prend la tête du commerce VO. L’année suivante, Skoda France lui confie la direction commerce et réseau. Enfin, en 2024, il occupe le même poste pour Volkswagen France. Un parcours qui fait de lui un connaisseur aguerri des rouages commerciaux et des stratégies réseau sur le marché français.
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Une mission à large spectre
Chez BYD, Anthony Perier intègre le comité de direction et se voit confier une responsabilité transversale. Il devra coordonner plusieurs pôles :
- le service Ventes Fleet Réseau, VO et Remarketing dirigé par Laurent Dutot,
- le service Ventes Grands Comptes, sous la houlette de Grégoire Chasseray Muguet,
- le service Marketing Réseau, supervisé par Yao Sun.
À cela s’ajoute la gestion de l’équipe des zone managers, présents sur tout le territoire. Une mission d’ampleur qui vise à harmoniser l’action commerciale et à donner de la cohérence à un réseau en pleine expansion.
Objectif : s’imposer comme acteur majeur
Emmanuel Bret, directeur général adjoint de BYD France, résume la feuille de route : « Devenir un acteur majeur de la mobilité durable en France. » Une ambition réaliste si l’on considère la dynamique actuelle de la marque, portée par des ventes records et une offre électrique qui séduit de plus en plus de clients européens. Avec l’arrivée d’Anthony Perier, BYD mise sur une expertise reconnue et un savoir-faire commercial éprouvé pour transformer cette dynamique en domination durable.