On connaissait le « heartbeat » de BMW, le « Vorsprung durch Technik » d’Audi ou le « zoom-zoom » de Mazda. Désormais, la Formule 1 du son automobile a une nouvelle signature : « Pulse of the Land », l’identité sonore officielle de CEER, la toute première marque d’électriques saoudienne. Lancée aujourd’hui, cette création auditive – disponible en écoute interactive sur ceermotors.com/pulse-of-the-land – fusionne les vents du désert, les wadis qui gargouillent et des synthés futuristes pour donner une voix à une marque qui n’a même pas encore sorti sa première voiture (prévue 2026).
32 pulsations pour 1932 : quand le son raconte l’histoire d’un pays
Le cœur du morceau repose sur une grille rythmique de 32 pulses, clin d’œil direct aux 32 lumières qui ornent les signatures lumineuses avant et arrière des futurs modèles CEER – et, plus symboliquement, à l’année 1932, date de fondation du Royaume d’Arabie saoudite par le roi Abdelaziz. Enregistrements de terrain (sable qui glisse, eau qui coule dans les canyons, vent sur les dunes) sont mixés à des textures électroniques cristallines, créant une bande-son qui oscille entre héritage bédouin et science-fiction.
Trois piliers guident la création :
- Companion : chaleureux, authentique, ancré dans la culture saoudienne
- Visionary : audacieux, innovant, tourné vers l’avenir
- Aspirational : production nette, élégante, premium
Le résultat ? Un logo sonore immédiatement identifiable, qui sera décliné sur 30 sons embarqués (démarrage, clignotants, alerte ceinture, charge batterie…) et dans tous les points de contact client : showrooms, centres d’appel, pubs TV, événements. Dès qu’on montera dans une CEER, on saura qu’on est « chez elle ».
Luay Al Shurafa, Chief Commercial Officer de CEER :
« Pulse of the Land est le battement de cœur de notre marque. Il reflète notre volonté d’allumer une industrie avec des valeurs profondément saoudiennes, tout en portant une vision futuriste. Ce son donne à CEER une voix unique, mémorable, qui la distingue sur le marché automobile mondial. »
Une stratégie sonore complète, pas juste un jingle
CEER ne s’est pas contenté d’un simple logo audio de 3 secondes. L’agence (non communiquée, mais vraisemblablement internationale) a livré un véritable écosystème sonore :
- Ambiances retail pour les futurs showrooms (Riyad, Djeddah, Dammam dès 2026)
- Musiques d’attente téléphoniques
- Sons de charge (progressif, comme un battement qui accélère)
- Alertes de conduite (douces, jamais stridentes)
- Expérience digitale interactive sur le site (vous pouvez déjà jouer avec les 32 pulses et créer votre propre variation)
Un choix stratégique dans un pays où le tourisme et l’image de marque nationale sont des priorités absolues (Vision 2030 oblige).
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Pourquoi ça marche (et pourquoi c’est malin)
Dans un segment EV où tout le monde se bat sur l’autonomie et le 0-100, CEER choisit l’émotion comme arme de différenciation massive. À l’heure où les voitures électriques sont souvent critiquées pour leur silence « clinique », donner une vraie personnalité sonore – et culturelle – est un coup de maître. C’est exactement ce qu’avait réussi Volvo avec son « Sound of Silence » ou Genesis avec ses ambiances orchestrales. Sauf qu’ici, c’est une marque 100 % saoudienne qui s’approprie le terrain.
Et le clin d’œil à 1932, dans un pays où l’identité nationale est au cœur du récit Vision 2030, est tout simplement parfait.
Le son qui pourrait faire plus de bruit que les moteurs
« Pulse of the Land » n’est pas qu’un gadget marketing : c’est la première fois qu’une marque automobile naissante se dote d’une identité sonore aussi complète et culturellement ancrée avant même de vendre sa première voiture. Dans un marché EV qui devient uniforme, CEER vient de poser une carte maîtresse : l’émotion.
Quand on montera dans une CEER en 2026, on ne dira pas « c’est une électrique saoudienne ». On dira : « écoute… c’est elle ».
Et ça, ça n’a pas de prix.
Écoutez et jouez avec le son ici :
