La campagne « Lancia is back in WRC2 » récompensée pour son approche social-first fusionnant héritage sportif et codes digitaux actuels. Réalisée avec l’agence 777 issue de l’alliance Armando Testa et Herezie.
La communauté Lancia au cœur du projet avec fans et passionnés de rallye relayant spontanément les contenus. IAB MIXX Awards référence internationale en créativité et efficacité publicitaire digitale.
Lancia s’est vu décerner le trophée Gold dans la catégorie Social Media lors des IAB MIXX Awards 2026, distinction internationale dédiée à l’excellence de la communication digitale organisée par IAB Italia.
Ce prix récompense la campagne « Lancia is back in WRC2 » qui a accompagné le retour de Lancia en championnat WRC2, transformant ce chapitre du renouveau de la marque en narration sociale.
Approche social-first
Élaborée selon une approche social-first, la campagne associe l’héritage sportif de la marque à une stratégie éditoriale alignée sur les codes des réseaux sociaux en intégrant les tendances et langages propres à chaque plateforme. Elle s’est traduite par la création de contenus natifs pour les principaux canaux, un storytelling en temps réel des moments forts des courses, une attention portée à l’engagement de la communauté et une identité visuelle et éditoriale en cohérence avec l’ADN de compétition de Lancia.
La communauté Lancia s’est trouvée au cœur du projet. Utilisateurs, fans et passionnés de rallye ont spontanément relayé les contenus, contribuant au récit du retour de la marque à la compétition et faisant de cette campagne une expérience collective.
Dimension stratégique des réseaux sociaux
Cette distinction confirme la dimension stratégique des réseaux sociaux au sein de l’écosystème de communication de Lancia, levier alliant tradition et innovation capable de susciter un engagement authentique et de renforcer la résonance de la marque auprès de ses différents publics.
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La campagne a été réalisée en collaboration avec 777, agence issue de l’alliance entre Armando Testa et Herezie, qui a accompagné Lancia dans la définition de sa stratégie créative et la production des contenus donnant forme et voix à ce nouveau chapitre de son storytelling digital.
Référence internationale
Référence internationale en matière de créativité, d’innovation et d’efficacité publicitaire digitale, les IAB MIXX Awards récompensent les projets réussissant l’intégration de la stratégie, de la data et de la technologie. Le retour de l’événement en Italie atteste du poids du marché italien dans le paysage mondial de la communication numérique.
Cette reconnaissance intervient dans le cadre du repositionnement de Lancia amorcé par Stellantis visant à redonner une dimension premium à la marque italienne historique. Le retour en compétition WRC2 constitue un élément central de cette stratégie de renaissance s’appuyant sur l’héritage sportif glorieux de Lancia, marque la plus titrée de l’histoire du championnat du monde des rallyes avec de nombreux titres constructeurs et pilotes durant les années 1980 et 1990.
La communication digitale et l’engagement communautaire sur les réseaux sociaux représentent des axes prioritaires pour Lancia dans sa volonté de reconquérir une clientèle premium et passionnée, après des années difficiles marquées par une gamme réduite et des volumes de vente très limités principalement concentrés sur le marché italien.
