La nouvelle campagne « Design in Motion » de Nissan met en avant le potentiel prometteur de l’ARIYA, son crossover entièrement électrique, et plus particulièrement son accélération fluide et la synergie avec l’équipe de Formule E de la marque. En collaboration avec CNN International Commercial (CNNIC), la campagne de Nissan est diffusée sur différentes propriétés de Warner Bros. Discovery (WBD), notamment CNN et Bleacher Report, permettant de toucher à travers le monde un public intéressé par les véhicules électriques mais aussi par l’actualité, le lifestyle et le sport.
Le film « Design in Motion », produit par Dark Horses, démontre comment la technologie e-4ORCE intégrée dans le Nissan ARIYA a permis la création d’une animation de zootrope en temps réel, en utilisant l’ARIYA comme caméra. Avec l’aide de l’équipe Nissan Formula E, la prouesse a été capturée sur un terrain d’aviation avec 450 mètres de planches contenant 150 images, chacune imprimée en taille 3m par 2m.
L’accélération fluide du Nissan ARIYA était l’élément clé pour capturer le moment parfait afin de créer cette animation s’inspirant de l’art traditionnel de la calligraphie Shodo, un clin d’œil à l’héritage japonais de Nissan.
Create, le studio de production interne de CNNIC, a travaillé avec les équipes de Dark Horses pour réaliser un film sur les coulisses, mettant en lumière l’ampleur cinématographique de la production. Create dépeint les efforts de l’équipe tout au long du processus pour rendre compte de l’excitation, de la tension, du savoir-faire et de l’expertise de Dark Horses ainsi que du pilote Nissan. Tous, partagent leurs espoirs, leurs craintes et leur joie une fois le tournage terminé. Un enregistrement audio à la volée des équipes a été utilisé pour ce reportage afin de s’assurer que les moments clés aient été capturés de manière authentique.
Tommaso Volpe, directeur général de Nissan Formule E, compare ce tournage à la manière dont l’équipe se prépare pour une course : « C’est très similaire à ce que nous faisons en Formule E. Nous avons énormément de préparations avant de se présenter pour la course et les qualifications sont très courtes. Il y a énormément de pression pour performer et vous n’avez littéralement qu’une seule chance pour réussir. »
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Martin Laing, Directeur de la production et Producteur exécutif mondial du studio Create, ajoute également : « C’était un vrai plaisir de travailler dans les coulisses de cette production à grande échelle. Avec Create, nous avons accompagné la vision de Dark Horses pour cette publicité, en utilisant de larges panoramas et des caméras de capture à haute vitesse et basse luminosité pour refléter les exigences d’un tel tournage. Nous voulions montrer comment les membres de l’équipe, la voiture et le pilote ont permis l’animation de ce zootrope. Conformément à notre initiative de développement durable Create Responsibly, notre production était neutre en carbone, ce qui reflète également les qualités de l’ARIYA de Nissan en tant que véhicule électrique. »
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En tant que soutien d’Ad Net Zero, l’équipe de production de Create a appliqué des mesures de réduction des émissions de carbone tout au long du projet. Des projets climatiques à travers le monde ont été financés pour compenser l’excédent, calculé avec l’AdGreen Carbon Calculator en collaboration avec Ecologi, un partenaire de compensation accrédité. Cette production neutre en carbone a financé la plantation de 25 arbres à Madagascar dans le cadre du projet Kandrany 2.
