Pendant que l’Europe tousse et que la Chine inonde le marché, il y a une région où le detailing haut de gamme explose : le GCC et le Moyen-Orient. Et le grand gagnant s’appelle SONAX. La marque allemande, née en 1950 à Neuburg, annonce une croissance moyenne comprise entre 10 % et 20 % par an depuis cinq ans dans la zone, grâce à son partenariat historique de 35 ans avec le distributeur émirati RAMY Automotive.
Résultat : SONAX est aujourd’hui la référence premium n°1 du car care dans le Golfe, devant Meguiar’s, Chemical Guys et même les locaux. Et pour célébrer ça, le stand SONAX à Automechanika Dubai 2025 (9-11 décembre, Dubai World Trade Centre) sera le théâtre de deux grosses nouveautés dans la gamme Ceramic Coating : CC Glass et CC Rim.
Un marché en or pour le detailing premium
Pourquoi le Golfe ? Tout simplement parce que c’est le paradis de la voiture chère et propre :
- 1 Lamborghini pour 1 800 habitants à Dubaï
- 70 % des voitures neuves vendues > 50 000 €
- Températures extrêmes + sable = besoin constant de protection céramique
Dans ce contexte, SONAX a trouvé la formule gagnante : des produits made in Germany, une distribution ultra-pro (RAMY Automotive gère stock, formation et SAV), et une image « professionnalisme allemand » qui colle parfaitement à l’exigence locale. Edwin Berberi, Senior Business Development Manager SONAX GmbH :
« Nos clients ici ne veulent pas juste un polish, ils veulent la meilleure protection possible pour leur Bugatti ou leur Rolls. Et ils sont prêts à payer le prix. »
Les deux stars d’Automechanika Dubai 2025
- CC Glass : protection céramique dédiée aux vitres et pare-brise. Hydrophobie extrême (angle de contact > 110°), durée 24 mois, visibilité parfaite sous la pluie (effet lotus renforcé).
- CC Rim : traitement céramique spécifique jantes, résistant jusqu’à 600 °C (freinage piste), anti-adhérence poussière de plaquettes et sel routier, garantie 18 mois.
Ces deux produits viennent compléter la gamme Ceramic Coating déjà leader (CC Evo, CC Vinyl+PPF, CC Plastic+Rubber), lancée dès 2006 avec le mythique Nano Paint Protect.
Des chiffres qui parlent
- Croissance moyenne GCC/Moyen-Orient : +15 %/an depuis 2020
- Part de marché premium car care : n°1 devant Meguiar’s et Gyeon
- 99,75 % d’ingrédients naturels dans la plupart des produits
- Certification ISO 14001 et Responsible Care
- 35 ans de partenariat exclusif avec RAMY Automotive (UAE, Oman, Qatar, Bahreïn)
Le secret ? Une distribution en béton et une image irréprochable
RAMY Automotive, c’est 45 ans d’expérience dans l’automobile au Moyen-Orient. Ils ne se contentent pas de distribuer : ils forment les detailers, équipent les centres de lavage premium et organisent des workshops mensuels. Résultat : quand un client achète une SONAX à Dubaï, il sait qu’il aura le même produit et le même service qu’à Munich.
SONAX n’est plus une marque allemande, c’est une marque mondiale
Dans un marché où les chinois inondent le low-cost et où les américains (Meguiar’s, Chemical Guys) dominent le milieu de gamme, SONAX a réussi le tour de force de rester la référence premium tout en affichant une croissance à deux chiffres dans la région la plus exigeante du monde.
Avec CC Glass et CC Rim, la marque ne se repose pas sur ses lauriers : elle continue d’innover pour ceux qui considèrent leur voiture comme un bijou.
Rendez-vous à Automechanika Dubai (hall 4, stand TBD) pour tester en live. Et si vous êtes à Dubaï, passez chez RAMY : ils vous offriront peut-être le café… et un detailing gratuit sur votre jante préférée.
