Le constructeur automobile chinois BYD profite de l’Euro 2024 de football en Allemagne pour renforcer sa présence sur le marché européen, défiant directement Volkswagen sur son territoire.
Sponsor officiel du tournoi, BYD déploie une stratégie marketing ambitieuse : mise à disposition de 300 véhicules pour les navettes, exposition de modèles dans les fan zones, et jeux-concours sur les réseaux sociaux. Cette offensive intervient alors que Volkswagen peine à concrétiser sa stratégie électrique.
Malgré des ventes encore modestes en Europe (13 000 véhicules de janvier à mai 2024), BYD gagne en notoriété. Une étude récente montre que 36% des acheteurs européens connaissant les marques chinoises envisageraient d’acheter un modèle BYD, contre 10% six mois plus tôt.
Le constructeur chinois mise sur l’innovation et des prix compétitifs. Sa compacte électrique Dolphin, proposée à 33 000 €, offre une autonomie supérieure au modèle ID3 de Volkswagen, vendu 37 000 €.
Cependant, BYD fait face à des défis importants : un réseau de distribution limité (27 concessionnaires en Allemagne contre des centaines pour VW) et la nécessité de gagner la confiance des consommateurs européens.
L’Union européenne prévoit d’imposer des tarifs douaniers sur les véhicules électriques chinois, mais l’Allemagne, dépendante du marché chinois pour ses propres constructeurs, cherche à atténuer ces mesures.
Volkswagen, absent du sponsoring principal de l’Euro 2024 pour des raisons économiques, reste confiant face à cette concurrence. Le groupe allemand intensifie ses efforts dans l’électrique, notamment via des partenariats avec Rivian et Xpeng, pour rattraper son retard technologique.
Cette confrontation entre BYD et Volkswagen lors de l’Euro 2024 illustre les enjeux géoéconomiques du secteur automobile, où l’Europe devient un terrain de jeu crucial pour les constructeurs chinois face aux restrictions américaines.
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