BYD, leader mondial des véhicules à énergie nouvelle (NEV), s’associe à Danse avec les Stars pour une campagne spectaculaire : la BYD Danse Battle. Lancée ce 3 avril en partenariat avec TF1 Factory et TF1 Live, cette opération prolonge la saison avec une battle de danse mettant en scène les SEALION 7 et ATTO 2. Déployée en TV, sur TF1+ et les réseaux sociaux jusqu’à mi-mai, elle mêle show visuel et stratégie plurimédia. Entre chorégraphies et innovation électrique, BYD veut électriser son audience.
Une Production XXL à l’Ambiance Électrique
Imaginée par TF1 Factory, cette battle oppose des danseurs triés sur le volet dans un décor urbain inspiré de DALS. Les stars ? Les BYD SEALION 7 (novembre 2024) et ATTO 2 (février 2025), dont les signatures lumineuses rythment les chorégraphies. Un teaser, deux films de brand content, et deux backstages composent cette production ambitieuse. « On transcende la pub pour offrir un spectacle immersif », explique un porte-parole de TF1. L’alternance jour/nuit et les mouvements fluides des danseurs soulignent l’élégance et la modernité des modèles.
Un Dispositif Média Tous Azimuts
BYD mise gros sur la visibilité. Depuis ce 3 avril et jusqu’à deux semaines après la finale de DALS, la campagne inonde les écrans : spots sur TF1, diffusion sur TF1+ avec une page dédiée, et relais sur les réseaux sociaux de l’émission (1,5 million d’abonnés sur Instagram). Les comptes BYD, ses concessions et des influenceurs triés sur le volet amplifient le buzz. Un jeu-concours promet des places pour les primes, dopant l’engagement d’une audience déjà captivée par le programme – 3,8 millions de téléspectateurs en moyenne cette saison (Médiamétrie).
SEALION 7 et ATTO 2 Sous les Projecteurs
L’opération met en lumière deux piliers de l’offensive électrique de BYD. Le SEALION 7, SUV premium, et l’ATTO 2, compact abordable, incarnent la diversité de la marque, qui a vendu 3 millions de NEV en 2024 (BYD). Leurs designs futuristes et leurs performances – jusqu’à 600 km d’autonomie pour le SEALION 7 – s’accordent au show. « Les voitures deviennent des stars, comme les danseurs », note TF1 Live. Une manière maligne de capter un public familial, loin des spots auto classiques.
BYD Face à la Concurrence
Cette battle s’inscrit dans une stratégie agressive. Face à Tesla ou Volkswagen, BYD (15 % du marché VE européen, ACEA) joue la carte de la créativité pour se démarquer. Après des partenariats sportifs (Euro 2024), cette incursion dans le divertissement vise à ancrer la marque chinoise dans l’imaginaire français. « C’est une première pour un constructeur dans DALS », souligne TF1. Reste à voir si ce coup d’éclat traduira l’engouement en ventes, dans un secteur où l’image compte autant que les watts.
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Un Pas de Danse Audacieux
Avec sa BYD Danse Battle, BYD ne se contente pas de rouler : elle danse. Cette campagne, portée par l’aura de DALS, allie spectacle et visibilité plurimédia pour imposer ses SEALION 7 et ATTO 2. Si l’exécution impressionne, son impact dépendra de l’accueil des fans et des curieux. Face à une concurrence féroce, BYD mise sur l’émotion plutôt que la fiche technique – un pari risqué mais brillant. Le show est lancé : les ventes suivront-elles le rythme ? Réponse d’ici mai !
