Malgré la morosité du marché automobile toujours pénalisé par la crise sanitaire, la crise des composants électroniques et la crise logistique, Dacia a su tirer son épingle du jeu et totalise 573 800 ventes en 2022, soit 6,8 % de croissance par rapport à 2021. L’année 2022 marque également un jalon dans l’histoire de Dacia qui a franchi la barre symbolique des 8 millions de véhicules vendus depuis 2004.
Sur le périmètre de commercialisation de Dacia, le marché est en recul de 5,5 % en 2022 par rapport à 2021. La performance commerciale de la marque confirme la pertinence de son positionnement basé sur un rapport prestations/prix au meilleur niveau. Elle se matérialise tout particulièrement par le succès de sa nouvelle gamme auprès des clients particuliers. En 2022, Dacia atteint en Europe une part de marché record de 7,6 % (6,2 % en 2021) sur le marché VP à particuliers, consolidant pour la deuxième année consécutive sa place sur le podium européen. Dacia enregistre également en Europe des parts de marché record en VP+VU* à 3,7 %, en progression de 0,5 pt par rapport à 2021, et en VP* à 4,2 %, en progression de 0,7 pt par rapport à 2021.
En plus de maintenir son leadership au Maroc, Dacia renforce ses positions en Europe avec une progression des volumes VP de 15,4 % sur un marché en recul de 4 %.
En France, 1er marché de Dacia, la marque a immatriculé 130 800 VP en 2022, soit une augmentation de 4,5 % par rapport à 2021, dans un marché en recul de 7,8 %. Cette performance se traduit par une hausse de part de marché d’un point pour atteindre 8,6 %, ce qui positionne la marque, pour la première fois de son histoire, à la 3ème place du podium VP. Sur le canal des ventes à particuliers, Dacia affiche une part de marché de 15,8 %, en hausse de 1,3 pt, signifiant que 1 client particulier sur 6 a choisi Dacia en 2022.
En Allemagne, où le marché est dominé par les offres du segment C, Dacia a enregistré en 2022 sa meilleure performance commerciale avec une croissance de 50 % en volumes avec 60 300 ventes VP et une part de marché qui a dépassé, pour la première fois de son histoire, les 2% sur le marché VP et 5 % VP à particuliers. Ainsi, Dacia détrône quelques marques bien établies sur ce marché et occupe désormais la 6ème place en ventes VP à particuliers.
Dacia progresse également en Italie avec 67 300 ventes VP, soit + 9,2 % par rapport à 2021, dans un marché en recul de 9,7 %. La part de marché VP à 5,1 % est en hausse de 0,9 pt par rapport à 2021.
Sur le canal des ventes à particuliers, Dacia est la 4ème marque et gagne une place dans le classement par rapport à 2021, avec une part de marché de 8,3 %, en progression de 2 pts par rapport à 2021.
En Espagne, Dacia enregistre 37 800 ventes VP et affiche donc une progression de +2,7 % par rapport à 2021 dans un marché en recul de 5,3 %. La part de marché VP à 4,7 % est en hausse de 0,4 pt par rapport à 2021. Sur le canal des ventes à particuliers, Dacia confirme sa 4ème place dans le classement avec une part de marché de 8,1 %, soit 0,6 pt de progression par rapport à 2021.
Au Royaume-Uni, Dacia a vu son volume de ventes augmenter de 55 % par rapport à 2021 sur un marché en recul de 2%. Sur le canal des ventes à particuliers, la part de marché de la marque est passée de 2 % en 2021 à 3,1 %, ce qui place Dacia à la 13ème place (progression de 5 places).
D’autres performances contribuent fortement aux résultats de Dacia en 2022. En Roumanie notamment où la marque a dépassé les 30 % de part de marché VP, soit 2 pts de plus qu’en 2021. Au Portugal et en Belgique, Dacia est la 1ère marque sur le canal des ventes à particuliers.
En Europe de l’Est, les Pays Baltes, la Slovaquie et la République Tchèque enregistrent une progression des ventes VP supérieure à 30 %.
En Turquie, les ventes VP ont progressé de 30 % avec une part de marché qui dépasse 6 pts, soit une hausse de 1,1 pt par rapport à 2021.
En 2022, les hausses de volumes et la part de marché record de Dacia en Europe confirment la pertinence de notre stratégie basée sur l’essentiel et l’adéquation de nos produits aux usages des clients.
En 2023, nous poursuivrons cette dynamique avec notamment l’extension de notre offre électrifiée, tout en restant fidèles à l’ADN de Dacia : offrir à nos clients l’essentiel avec un rapport prestations/prix au meilleur niveau.
Xavier Martinet, Directeur Marketing Ventes & Opérations Dacia
