La technologie bidirectionnelle s’invite dans le quotidien des Français à travers une campagne publicitaire novatrice lancée conjointement par Dacia et La Redoute. Cette collaboration inattendue met en scène la Dacia Spring, véhicule électrique le plus accessible du marché européen, démontrant de manière créative sa fonction « power to object » qui permet d’alimenter des appareils électroménagers avec l’énergie de sa batterie.
Cette initiative publicitaire, orchestrée par l’agence Buzzman, se démarque par son concept original : deux panneaux d’affichage interconnectés créent une mise en scène où la Spring alimente visuellement les lampes iconiques Loulou et Kinoko de La Redoute Intérieurs. Un dispositif visible jusqu’au 31 décembre dans Paris, particulièrement sur l’axe stratégique reliant l’Arc de Triomphe à La Défense.
Pour Carine Gailliez, VP Dacia Brand, Marketing Communication, cette campagne incarne parfaitement la philosophie de la marque : « La technologie n’a de sens que si elle s’applique concrètement au quotidien des consommateurs. L’illustration proposée par Buzzman démontre de façon limpide l’utilité de notre technologie power to object. »
Cette synergie entre les deux marques trouve un écho particulier chez Virginie Boudet, Chief Brand & Communication Officer de La Redoute : « L’alliance était évidente tant nos marques partagent des valeurs communes d’innovation et d’accessibilité. »
La campagne, déployée sur quatre visuels différents, se prolonge également sur les réseaux sociaux, multipliant ainsi les points de contact avec le public. Cette approche multicanale souligne la volonté de Dacia de démontrer que l’innovation technologique peut être à la fois accessible et pratique dans la vie quotidienne.
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Cette collaboration marque une étape significative dans la stratégie de communication de Dacia, positionnant la Spring non seulement comme un véhicule électrique abordable, mais également comme une solution énergétique innovante pour le foyer. Elle illustre parfaitement comment la mobilité électrique peut s’intégrer de manière pratique et élégante dans le quotidien des consommateurs.
Pour rappel, la Dacia Spring a décroché plusieurs prix depuis son lancement, dont le dernier en Grande-Bretagne, lorsque le jury de Best Cars of the Year l’a élue « Meilleure Voiture Abordable de l’Année 2024/2025 ».
