DS Automobiles accélère son maillage territorial avec l’inauguration de quatre nouveaux DS Stores à Paris, Levallois-Perret, Orvault (près de Nantes) et Villeneuve d’Ascq (près de Lille). Ces ouvertures, réalisées avec des partenaires comme Stellantis&You, Priod et Neubauer, portent le réseau français à 170 points de vente – un record parmi les marques premium. Alors que le futur N°8 électrique (750 km d’autonomie) se profile, DS renforce son positionnement haut de gamme à la française. Tour d’horizon d’une expansion stratégique.
Deux Nouveaux Bastions en Île-de-France
À Paris, le DS Store Trocadéro (16e) s’étend sur 205 m² avec un atelier de 4 000 m², offrant ventes, DS Rent et DS Valet. Cinquième site du groupe Priod, partenaire depuis 2018, il mise sur un emplacement prisé. « Un lieu unique pour une clientèle exigeante », note Jean-Alexandre Priod, président du groupe. À Levallois-Perret, un site de 190 m² marque les débuts du groupe Neubauer avec DS. « Une étape clé pour notre croissance », souligne Leïla Neubauer, DG. Ces implantations ciblent des zones premium, renforçant la présence parisienne de la marque.
Régions : Nantes et Lille en Ligne de Mire
En province, DS s’installe à Orvault (près de Nantes) et Villeneuve d’Ascq (près de Lille), complétant les sites existants de Rezé et Lomme. Gérés par Stellantis&You, ces DS Stores visent des métropoles dynamiques. « Ces ouvertures témoignent de notre ambition », déclare Alain Descat, directeur France de DS. Avec 170 points de vente et 238 DS Services, dont 8 pôles « sociétés », DS revendique le réseau premium le plus dense en France, devant Audi (152) ou BMW (130), selon les chiffres 2024 de l’argus.
Une Expérience Client Haut de Gamme
Les DS Stores ne sont pas de simples concessions : ce sont des « boutiques de luxe ». Ambiance olfactive signée Antoine Lie, playlist exclusive, matériaux nobles et configurateur DS Design Studio plongent les visiteurs dans un univers sensoriel. « Chaque détail compte », explique Descat. Des conseillers dédiés et des services comme DS Valet ou DS Certified (occasion) visent une clientèle exigeante. À Levallois ou Trocadéro, l’accent est mis sur le confort – café, espaces épurés – pour rivaliser avec Lexus ou Mercedes.
Une Stratégie Avant le N°8
Ces ouvertures coïncident avec l’arrivée prochaine du N°8, un flagship 100 % électrique promettant 750 km d’autonomie. « Nous préparons un nouveau chapitre », insiste Descat. Face à une concurrence rude – BMW iX3, Audi Q4 e-tron –, DS mise sur son réseau et son identité française pour se démarquer. Les partenariats avec Priod et Neubauer, acteurs solides, renforcent cette dynamique. Reste à voir si les volumes suivront : DS a écoulé 14 000 unités en France en 2024 (CCFA), loin des leaders premium.
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Avec ces quatre DS Stores, DS Automobiles densifie son réseau et peaufine son image luxe à la française. Paris, Nantes, Lille : les choix géographiques sont malins, mais la réussite dépendra de l’accueil du N°8 et de la fidélité d’une clientèle premium volatile. Face aux géants allemands, DS joue la carte de l’élégance et du service. Ces écrins sensoriels séduiront-ils assez pour faire décoller les ventes ? Réponse dans les prochains mois, alors que le réseau s’étoffe et que l’électrique pointe à l’horizon.
