À l’occasion du lancement de la nouvelle DS N°8, la marque française dévoile une campagne de communication ambitieuse et singulière. Plus moderne, décalée et poétique, elle traduit un changement de ton majeur pour DS Automobiles. Loin des conventions habituelles du secteur, ce nouvel univers créatif veut incarner une France contemporaine, audacieuse et inspirante.
Un film-manifeste signé Henry Scholfield
Au cœur de la campagne, un film réalisé par Henry Scholfield, reconnu pour son sens de l’image et de la narration. On y suit le voyage d’une DS N°8, de Paris à la Méditerranée, sans recharge. La prouesse technologique, rendue possible par une autonomie électrique de 750 km, est mise en scène avec humour et élégance.
L’esthétique visuelle se veut épurée, presque picturale, pour renforcer l’idée d’un voyage fluide et raffiné. La bande-son originale, confiée à Guillaume Alric alias Enfant Sauvage, moitié du duo électro The Blaze, accompagne le récit d’une composition émotionnelle et puissante. Un choix artistique qui traduit la volonté de DS de toucher autant le cœur que la raison.
« Oui, les Français vont parfois trop loin »
Le slogan de la campagne joue avec un paradoxe. Intitulée « Oui, les Français vont parfois trop loin », elle transforme l’excès en qualité nationale. La gastronomie, la mode et désormais l’autonomie électrique deviennent les terrains de cette audace assumée.
Pour Xavier Peugeot, Directeur Général de DS Automobiles, cette prise de parole reflète une ambition claire :
« Nouvelle campagne et nouveau ton pour DS Automobiles, à l’image d’une France qui ose, comme lors des Jeux Olympiques de Paris 2024. Toujours au service de l’excellence : 750 km d’autonomie électrique, dans un confort de référence, pour sublimer l’art du voyage. »
À travers ce message, la marque ne revendique pas l’arrogance mais une élégance en mouvement, plus vivante et contemporaine.
DS N°8 : l’innovation électrique portée au sommet
Derrière la communication, il y a le produit. La DS N°8 incarne la nouvelle étape de l’ambition électrique de DS Automobiles. Son design associe aérodynamisme et élégance, tandis qu’une batterie de dernière génération, produite en France, affiche une capacité de 97,2 kWh.
L’autonomie, annoncée jusqu’à 750 km (cycle WLTP), place ce modèle parmi les références du marché. La puissance, pouvant atteindre 350 chevaux, est transmise aux quatre roues pour garantir dynamisme et sécurité.
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À l’intérieur, l’expérience est à la hauteur des promesses extérieures : technologies embarquées, confort de référence et artisanat d’exception. Les matériaux nobles et les finitions soignées rappellent l’ADN premium de la marque. Plus qu’un véhicule, la DS N°8 se présente comme une invitation à redéfinir le voyage.
Une campagne déployée à 360°
Le lancement médiatique accompagnera cette ambition. Dès le 29 août, un spot télévisé de 30 secondes sera diffusé sur les grandes chaînes nationales, jusqu’au 14 septembre. À partir du 1er septembre, des vidéos adaptées au format numérique (20 secondes) apparaîtront sur de nombreuses plateformes en ligne.
DS Automobiles sera également sponsor de plusieurs émissions diffusées sur France TV entre le 1er octobre et le 30 novembre. La presse écrite n’est pas oubliée : des insertions sont prévues dans les quotidiens nationaux, les titres régionaux et les magazines spécialisés.
Cette couverture à 360° témoigne de l’importance stratégique de ce lancement pour la marque.
Un tournant dans la stratégie de communication
Plus qu’une campagne, DS N°8 ouvre un nouveau chapitre. La marque haut de gamme du groupe Stellantis cherche à conjuguer innovation technologique, audace créative et émotion esthétique. Avec ce projet, elle affirme son identité et ambitionne de séduire une clientèle en quête de singularité.
En assumant un ton plus poétique, plus visuel, DS Automobiles cherche à se distinguer dans un paysage automobile saturé de discours techniques. Le pari est clair : transformer l’automobile électrique en un objet de désir, capable de raconter une histoire.
