Un spot inédit dévoilé en direct
Lors de la finale du championnat de football américain, Jeep® a surpris les spectateurs avec un spot publicitaire exclusif intitulé « Owner’s Manual », mettant en scène Harrison Ford.
Ce film de deux minutes, réalisé par James Mangold (A Complete Unknown, Le Mans 66, Indiana Jones et le Cadran de la Destinée, The Wolverine), a été produit par Minted Content en collaboration avec Stellantis, seul constructeur automobile à diffuser des publicités durant l’événement, avec Jeep® et Ram Trucks.
S’inspirant du légendaire spot « Born of Fire » de Chrysler, lauréat d’un Emmy® Award, « Owner’s Manual » célèbre la liberté et l’aventure, valeurs essentielles de la marque Jeep®.
Un message universel porté par Harrison Ford
Dans ce film, Harrison Ford partage une réflexion sur la vie, expliquant que, contrairement aux voitures, les humains ne disposent pas de mode d’emploi pour faire leurs choix. Il invite chacun à suivre ce qui le rend heureux.
« Choisissez ce qui vous rend heureux. Mes amis, ma famille, mon travail me rendent heureux. Cette Jeep® Wrangler 4xe me rend heureux… même si je m’appelle Ford. C’est mon mode d’emploi. Allez-y. Écrivez le vôtre. »
Ce message simple et authentique se distingue des publicités classiques du Big Game, optant pour une approche plus sobre et introspective.
Olivier François, directeur marketing mondial de Stellantis, souligne :
« Avec Harrison Ford et James Mangold, nous avons conçu un film qui s’éloigne des codes traditionnels pour revenir à l’essentiel : la philosophie Jeep®, fondée sur la liberté, l’aventure et la passion. »
Jeep® et l’innovation au cœur de l’aventure
Bob Broderdorf, Directeur Général de Jeep®, ajoute :
« Depuis plus de 80 ans, Jeep® incarne l’aventure et repousse les limites. Qui mieux qu’Harrison Ford pour représenter cet esprit ? Il a exploré la galaxie au cinéma et trace sa propre route dans la réalité. Il comprend parfaitement ce que signifie conduire une Jeep®. »
Le film met également en avant le partenariat de longue date entre Jeep® et l’USO (United Service Organizations).
L’électrification continue
La gamme Jeep® aux États-Unis s’enrichit avec son premier modèle 100 % électrique, le Grand Wagoneer S, aux côtés des versions hybrides rechargeables (PHEV) et thermiques. Son lancement en Europe est prévu pour le premier trimestre 2026.
