La marque JAECOO, filiale du groupe chinois Chery, annonce son entrée officielle sur le marché français avec deux premières simultanées : la nomination de Jean Reno comme ambassadeur des produits de la marque en France, et le lancement de sa toute première campagne publicitaire nationale. Plus de 70 points de vente sont ouverts depuis le 1er avril, avec les modèles disponibles à la commande, à l’essai et à la livraison dès maintenant.
Jean Reno, « Le Nouveau Classique »
Le film publicitaire, intitulé « Le Nouveau Classique », met en scène Jean Reno fuyant un groupe de paparazzis devant un grand hôtel parisien avant de prendre la route au volant du JAECOO 5 vers les paysages normands. Une mise en scène qui joue sur deux niveaux de lecture : le JAECOO 5 comme « nouveau classique » automobile — ancré dans un héritage industriel solide mais porteur d’une proposition technologique contemporaine — et Jean Reno lui-même, acteur classique qui n’a jamais cessé de se renouveler en quatre décennies de carrière internationale.
Le choix de l’acteur — connu mondialement pour Le Grand Bleu, Léon ou Les Visiteurs — répond à une logique de crédibilité et de prestige pour une marque qui s’installe dans un marché européen méfiant à l’égard des nouveaux entrants chinois. Sa notoriété dépasse largement les frontières françaises, ce qui étend la portée de la campagne bien au-delà du seul territoire hexagonal.
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Jean Reno résume son choix : « Ce qui m’a plu chez OMODA & JAECOO, c’est l’exigence et le design. On ne présente pas un véhicule comme ça, avec ce soin, si on ne croit pas profondément à ce qu’on fait. »
Une production intégralement française
Le groupe Chery a délibérément choisi une chaîne créative 100 % française pour cette campagne. L’agence Darbyon a assuré la conception créative, Scope Production la réalisation, Royal Post la post-production et Virtual Production House la direction du studio XR. Un choix qui prolonge l’engagement affiché de s’inscrire durablement dans le paysage français — et qui répond à une vraie sensibilité du marché local.
Hanbang Yu, CEO du groupe Chery en France, l’exprime clairement : « Nous aurions pu lancer OMODA & JAECOO en France avec un dispositif standard et une publicité internationale. Nous avons choisi de parler aux Français dans leur langue, avec leurs codes, leurs talents. C’est une conviction profonde : faire en France, comme en France. »
La diffusion démarre le 5 avril en prime time et se poursuit jusqu’au 26 avril sur l’ensemble des chaînes TNT, avec des formats courts sur les plateformes sociales et en BVOD. Trois formats sont déclinés : 30 secondes pour la TV, 20 et 15 secondes pour les canaux numériques. La cible principale est la tranche 35-59 ans, cœur de cible du JAECOO 5 sur le segment des SUV urbains.
Le JAECOO 5 : premier modèle disponible en France
Le JAECOO 5 est le premier B-SUV de la marque commercialisé en France. Il est proposé en versions hybride et hybride rechargeable, à partir de 25 990 € ou 299 €/mois sans apport. Un positionnement tarifaire compétitif sur un segment où la concurrence est dense, mais où peu de modèles proposent ce niveau d’équipement et cette finition à ce prix.
Un groupe Chery aux ambitions mondiales
Derrière JAECOO se trouve le groupe Chery, fondé en 1997, premier exportateur automobile chinois depuis 23 années consécutives. En 2025, le groupe a livré un record de 2,8 millions de véhicules, dont 1,3 million hors de Chine, sur plus de 120 marchés. Il se classe au 233e rang du classement Fortune Global 500. Au total, plus de 18 millions de véhicules vendus depuis sa création, dont 5,8 millions à l’export.
La marque OMODA & JAECOO, créée en avril 2023 spécifiquement pour les marchés hors de Chine, revendique près de 700 000 ventes cumulées dans 55 pays, dont plus de 100 000 en Europe. C’est, selon Chery, la marque automobile à la croissance la plus rapide au monde. La filiale française OMODA & JAECOO Automobile France lance une gamme électrifiée de crossovers et SUV disponible depuis le printemps 2026, avec un réseau de distributeurs et réparateurs agréés en cours de déploiement sur l’ensemble du territoire.