DS Automobiles s’invite au cœur de la grand-messe européenne de la tech. Du 17 au 20 juin, à l’occasion du salon VivaTech qui se tient à Paris Expo Porte de Versailles, la nouvelle DS N°7 sera la vedette du stand Adobe, où elle incarnera l’IA générative Firefly.
Une opération qui mêle excellence du design automobile français et puissance de l’intelligence artificielle, tout en offrant à la marque l’occasion de présenter en avant-première son nouveau SUV électrique, capable d’atteindre jusqu’à 740 km d’autonomie et dont le lancement commercial est attendu dans quelques semaines.
Créer sa propre DS N°7 grâce à l’intelligence artificielle
Le cœur de l’animation repose sur une expérience interactive inédite. Sur le stand Adobe de plus de 300 m² (Pavillon 7, stand 2F10), la DS N°7 s’affichera d’abord en 3D sur des écrans géants. Mais les visiteurs ne seront pas de simples spectateurs : grâce à des bornes interactives, ils pourront concevoir leur propre version du véhicule. Là où un configurateur classique impose ses contraintes, l’outil propulsé par Adobe Firefly promet un champ des possibles bien plus vaste — couleurs, textures, environnements de conduite, chaque paramètre devenant un levier de personnalisation libre.
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Une fois les choix effectués, l’intelligence artificielle générative Firefly produit en quelques secondes une visualisation unique de la DS N°7 ainsi imaginée. Chaque participant repart ensuite avec une image personnalisée téléchargeable, ainsi qu’un porte-clés en métal issu de sa création — un souvenir à la fois numérique et physique de l’expérience. L’opération s’accompagne par ailleurs d’un tirage au sort, à l’issue duquel un visiteur remportera un week-end DS PRIVILEGE au volant d’une DS.
Bastien Schupp, directeur marketing et communication de DS Automobiles, met en avant la volonté de la marque d’exploiter le potentiel de ces outils d’IA générative, capables selon lui de transformer la manière de communiquer et de nourrir la créativité, en générant une émotion dès la première rencontre avec le véhicule.
Un partenariat ancien entre DS et Adobe
Cette collaboration n’a rien d’improvisé. Adobe est depuis longtemps un partenaire technologique stratégique de Stellantis, accompagnant la transformation numérique du groupe à l’échelle mondiale. DS Automobiles s’appuie ainsi sur plusieurs solutions de l’éditeur américain : Adobe Experience Manager pour gérer son écosystème web international, Adobe Commerce pour ses expériences d’achat omnicanales, et Adobe Creative Cloud et Acrobat pour ses processus de création et de gestion documentaire.
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L’IA générative Firefly, mise en avant à VivaTech, présente une particularité que la marque met en avant : ses modèles sont exclusivement entraînés sur des contenus sous licence ou appartenant au domaine public. Une caractéristique pensée pour limiter les risques juridiques et réputationnels liés à l’usage de l’intelligence artificielle, un enjeu devenu central pour les grandes marques. Pour DS, cet outil se traduit concrètement par la capacité d’adapter ses visuels à chaque marché — en modifiant par exemple les fonds d’image — tout en préservant le réalisme et l’intégrité de ses véhicules.
La DS N°7, vitrine technologique de la marque
Au-delà de l’animation, l’opération VivaTech offre une tribune de choix à la DS N°7, appelée à jouer un rôle clé dans la gamme de la marque. Ce SUV compact au design statutaire mise sur le confort et l’efficience, avec une autonomie électrique pouvant atteindre 740 km en cycle WLTP — un argument de poids sur un segment très concurrentiel. En la présentant dans un cadre aussi technologique que VivaTech plutôt que dans un salon automobile traditionnel, DS Automobiles assume un positionnement résolument tourné vers l’innovation et l’expérience client.
Cette démarche s’inscrit dans la stratégie plus large de DS au sein du groupe Stellantis. Dans le cadre du plan FaSTLAne 2030, la marque a été repositionnée comme marque de spécialité rattachée à Citroën, mais conserve une ambition premium affirmée, fondée sur le savoir-faire français et la montée en gamme technologique.
En s’associant à un acteur mondial de l’IA générative comme Adobe, DS cherche à démontrer que le luxe automobile à la française peut aussi se conjuguer avec les outils numériques les plus avancés. À VivaTech, l’enjeu pour la marque n’est pas seulement de montrer une voiture, mais de raconter une certaine vision de l’expérience client — où l’émotion naît dès la première interaction, fût-elle virtuelle.
