Mercedes-Benz une fois de plus reconnue comme l’une des marques les plus convoitées au monde : Dans le classement « Best Global Brands » de cette année du célèbre cabinet de conseil de marques américain Interbrand, la voiture à l’Étoile a tenu bon à la huitième place. Avec une valeur de marque estimée à 49.268 milliards de dollars US, c’est la seule entreprise européenne à se classer dans le top dix.
Bettina Fetzer, Vice-présidente Marketing chez Mercedes-Benz AG : « Toute l’équipe Mercedes-Benz est fière de figurer à nouveau cette année parmi les dix meilleures marques mondiales et de défendre notre position de marque automobile de luxe ayant le plus de valeur au monde pour la quatrième année consécutive. La clé de notre succès réside dans la priorité systématique que notre marque accorde aux besoins du client, pour qui nous créons des expériences produits et marques extraordinaires en ayant recours à un large éventail de formats numériques et physiques. »
La marque Mercedes-Benz a toujours conjugué un niveau élevé d’innovation avec une volonté d’offrir à ses clients une expérience irréfutable de mobilité hors pair dans la classe de luxe. Par conséquent, l’ensemble des produits et services Mercedes témoigne non seulement du savoir-faire accumulé de l’entreprise, mais aussi d’un autre élément fermement ancré dans l’ADN de notre marque : l’aspiration à incarner la fascination du luxe moderne. Cette époque, marquée par la pandémie COVID-19, prouve clairement que les marques à succès sont plus durables que jamais, même en des temps agités. Leur position claire insuffle confiance et cohérence tout en renforçant les liens à long terme entre le client et la marque.
Gros plan sur les meilleures marques au monde depuis 1999
Le cabinet de conseil américain en marques Interbrand étudie et analyse les marques ayant le plus de valeur au monde depuis 1999. Pour la 21ème fois, les 100 meilleures figurent dans l’étude annuelle « Best Global Brands », qui examine tout les candidats à l’aune de trois critères : « Performance financière des produits ou services de la marque », « Rôle de la marque dans le processus de décision d’achat » et « Force de la marque à garantir les futurs bénéfices de l’entreprise ». Interbrand a été la première société à développer une méthode d’évaluation des marques certifiée ISO 10668. Cette norme internationale fixe des références en matière de valorisation et répond aux exigences de classification monétaire précise des marques.
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