Lors du salon The City of Genius à Shanghai le 19 octobre 2024, Mercedes-Benz et Moncler ont franchi une nouvelle étape audacieuse dans leur collaboration. Parallèlement au lancement de la campagne de marque « Past Forward. Where the Future is Driven by the Past », les partenaires ont dévoilé une œuvre d’art unique, « Project G-Class Past II Future », inspirée par NIGO. Il est basé sur une Classe G des années 90 qui a été entièrement restaurée.
NIGO a retravaillé de nombreux éléments de design à l’intérieur et à l’extérieur pour faire revivre le design et l’intégrer dans le paysage culturel du présent. La Classe G Past II Future est un nouveau modèle de Classe G avec une série limitée de seulement 20 voitures et s’inspire de l’œuvre d’art. Lors du salon, le public a également eu un aperçu de la nouvelle collection de mode urbaine et non genrée de Moncler, conçue par Mercedes-Benz et Moncler en collaboration avec NIGO. L’édition limitée de la Classe G et la collection capsule seront lancées en avril 2025. Outre Mercedes-Benz et NIGO, l’événement de Shanghai a également accueilli plusieurs autres artistes, qui ont présenté leurs propres collaborations respectives avec Moncler : A$AP Rocky et Willow Smith, Edward Enninful (OBE), FRGMT de Hiroshi Fujiwara, Gilga Farm de Donald Glover, LuLu Li et Palm Angels. En plus de la gamme Moncler Genius 2024, des vitrines spéciales ont été présentées par Rick Owens et Jil Sander.
« L’immense talent créatif de NIGO et notre co-création avec Moncler nous emmènent dans un cadre urbain passionnant. La Mercedes-Benz Classe G Past II Future est une nouvelle « variante » très spéciale de notre icône. Cette édition limitée est une nouvelle interprétation du style des années 90 et du caractère qui a fait de la Classe G un favori intemporel. Passer d’un art inspirant à des produits attrayants marque une étape importante dans notre coopération créative et offre une nouvelle expérience de marque capturée par l’air du temps. », Bettina Fetzer, vice-présidente de la communication et du marketing Mercedes-Benz AG.
Œuvre d’art Project G-Class Past II Future inspirée par NIGO
La création de NIGO est la deuxième œuvre d’art issue de la collaboration entre Mercedes-Benz et Moncler. À l’instar de la PROJECT MONDO G, présentée lors du défilé « The Art of Genius » de Moncler à Londres en février 2023, cette œuvre d’art fusionne l’esthétique matelassée distinctive de la doudoune Moncler avec l’incomparable Classe G. Mesurant 4,5 mètres de long, 1,9 mètre de large et 2,0 mètres de haut, l’œuvre d’art présente une palette de couleurs contemporaines bicolores minimalistes et mates en vert olive et gris, qui est compensée par des accents extérieurs saisissants en noir et or. Les lignes épurées de la Classe G lui confèrent une allure contemporaine.
La fonctionnalité et les éléments de design caractéristiques de la Classe G sont conservés et réinterprétés. Il s’agit notamment de l’emblématique roue de secours sur le hayon arrière, de jantes en acier noir au design des années 90, d’un pare-brise rabattable et d’un bidon de carburant de couleur or. L’intérieur a également été retravaillé. Entre autres éléments, le passionné de Classe G Devon Turnbull – connu pour ses installations audio immersives – a conçu un système audio qui s’intègre parfaitement au concept du véhicule, tant sur le plan technique que visuel. Les « boom boxes » musicales sont montées sur le plancher en bois d’origine restauré à l’arrière. Son motif de rembourrage en damier est une interprétation d’un élément de design typique des modèles précédents de la Classe G. Les accents orange et or établissent des parallèles avec la collection de mode collaborative de Mercedes-Benz, Moncler et NIGO.
« Pour moi, les années 90 ont été parmi les décennies les plus influentes d’un point de vue culturel et créatif. La musique électronique et la scène hip-hop sont apparues comme une nouvelle expression du caractère urbain. Je voulais intégrer cette ambiance et cette énergie dans la conception du projet G-Class Past II Future en interprétant cet héritage pour une nouvelle ère contemporaine. », Créateur de mode, producteur de musique et directeur créatif, NIGO
Edition limitée Mercedes-Benz Classe G Past II Future
La Classe G en édition limitée et la collection capsule sont les premiers produits de la collaboration disponibles à l’achat. Pour couronner l’année du 45e anniversaire de la Classe G, la nouvelle édition montre à quel point cette icône de la marque reste intemporelle et à quel point elle s’adapte habilement aux modes de vie contemporains. La Mercedes-Benz Classe G Past II Future fait référence à l’œuvre d’art unique de NIGO et est basée sur la nouvelle G 450 d et le nouveau G 500. Il dispose d’une peinture extérieure bicolore en vert et gris, d’une sellerie à damier typique de la Classe G et d’une roue de secours montée à l’arrière avec le logo de la collaboration sur son couvercle. Les garnitures extérieures noires comprennent les cadres de fenêtre, les jantes en alliage de métal léger et le protège-pare-chocs emblématique sur toute la longueur des flancs. Ce dernier arbore le lettrage Past II Future. À l’intérieur, ce lettrage se retrouve sur la poignée. Sur la console centrale, le numéro de série limitée « 1 sur 20 » du véhicule est inscrit. Les 20 voitures seront livrées aux clients en avril 2025.
La collection capsule
La collection de mode non genrée incorpore des influences des années 90 avec des éléments de style urbain contemporains. Après l’avant-première de l’exposition « The City of Genius », les pièces présentées seront réduites au crible d’une collection capsule qui sera disponible à l’achat à partir d’avril 2025. Il s’agira principalement de vestes souvenirs et universitaires, de sweats à capuche, de chemises à carreaux et de bermudas ainsi que de vestes légères en duvet, de parkas et de coupe-vent au look vintage. La palette de couleurs est classique : le bleu, le noir, le vert et le blanc dominent, complétés par des accents d’orange. De nombreux vêtements présentent des imprimés élaborés qui fusionnent des photos d’archives des partenaires de la collaboration. Les vestes et les pantalons sont fabriqués à partir de denim brut, à une exception près : une veste en satin qui combine le langage visuel et les logos des deux marques. La veste capture l’esprit de leur collaboration, en particulier en combinaison avec les chemises à carreaux gris.
Campagne de marque « Past Forward. Là où l’avenir est guidé par le passé »
Le lien indissoluble entre le passé et l’avenir se reflète dans la campagne de marque accompagnant cette prochaine étape de la collaboration Mercedes-Benz x Moncler – en collaboration avec NIGO et le photographe Thibaut Grevet. Avec la devise « Past Forward. Where the Future is Driven by the Past », il visualise l’évolution de la collaboration d’un cosmos imaginaire jusqu’à son arrivée dans la vie métropolitaine. Un toit de la ville symbolise l’aspect urbain de la campagne. Les surfaces métalliques angulaires du toit constituent la toile de fond idéale pour présenter la collection streetwear des partenaires Mercedes-Benz, Moncler et NIGO. L’objectif de la campagne est de mettre en lumière le thème général de l’inspiration du passé, de l’exploitation de la créativité et de sa traduction en quelque chose de nouveau. La campagne mondiale sera déployée sur les sites Web et les canaux de médias sociaux respectifs de chaque marque. En plus du film principal de la campagne, une vidéo du making-of de Theodor Guelat donne un aperçu plus approfondi des coulisses de la collaboration avec NIGO.
