Nissan a dévoilé à travers un spot publicitaire unique sur TF1 sa technologie exclusive e-POWER qui équipe son best-seller, le Qashqai.
Afin de mettre en lumière cette nouvelle technologie, élément clé de la stratégie d’électrification de la marque, les équipes de Nissan United, Fuse, TF1 Live & TF1 Factory ont travaillé sur un concept publicitaire aussi inédit que cette nouvelle motorisation.
L’idée : un spot très innovant, à l’image de la marque et de cette nouvelle technologie. Un show de lasers volumétriques, généralement utilisés dans le domaine évènementiel, va mettre en lumière quelques monuments iconiques parisiens et pour la première fois sur TF1 via un spot de 60 s. en prime time une campagne media inédite.
Un dispositif unique et sur mesure, allant de la production à l’amplification de la campagne. Ce spot inédit, entre technique et esthétique, illustre la nouvelle ère dans laquelle Nissan entre avec le développement de cette nouvelle motorisation. Sur le nouveau QASHQAI e-POWER, le moteur électrique est la seule source de puissance pour les roues, le moteur à essence servant uniquement à générer de l’électricité. A travers cette nouvelle campagne publicitaire, Nissan veut démontrer que l’électrification est synonyme d’innovation et d’audace.
La campagne a été diffusée sur TF1 le premier week-end d’octobre et s’articulait autour de deux séquences :
- Un teaser de 20’s sur TF1 – les 1 et 2 octobre :
Denis Brogniart, nouvel ambassadeur de la marque, traverse Paris au volant d’un Nissan Qashqai e-POWER à la poursuite d’une étincelle, qui trace sur les monuments qu’elle croise les bénéfices de la technologie inédite e-POWER : Plaisir de la conduite électrique, sans recharge.
L’étincelle s’échappe, la voix off de Denis nous invite à découvrir sur TF1 la nouvelle technologie e-POWER de Nissan le dimanche 2 octobre.
- Un spot reveal de 60’s – le 2 octobre sur TF1 :
L’étincelle arrive dans un lieu sombre et déclenche un show ultra technologique de lasers qui permet de révéler le nouveau Qashqai et de visualiser sur le véhicule le fonctionnement de la technologie e-POWER. De nouveau, les mots clefs apparaissent à l’écran.
Denis Brogniart prend alors la parole pour parler de son expérience de conduite avec cette nouvelle technologie et expliquer les sensations au volant.
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Cette opération spéciale marque le début de la campagne de communication sur le Qashqai e-POWER, mais aussi une toute nouvelle ère de communication. L’ensemble des campagnes s’inscrit dans l’esprit de challenger de la marque Nissan et est construit autour d’une même rhétorique publicitaire « Qui a dit que » qui vise à bousculer les idées reçues sur l’électrification et positionner Nissan comme la marque japonaise à la gamme de crossovers électrifiés la plus audacieuse du marché, avec des technologies uniques telles que e-POWER et e-4ORCE.
Cette campagne est également l’occasion pour la marque de présenter son nouvel ambassadeur : Denis Brogniart. Animateur emblématique et populaire auprès des Français, Denis Brogniart est aussi un passionné d’automobile. Parce que son nom est souvent associé à des valeurs importantes pour Nissan – le dépassement de soi, l’énergie, la recherche de la
Performance & la protection de l’environnement. L’animateur a accepté de devenir le nouvel ambassadeur de la marque.
A propos de Fuse
Fuse France est l’agence de partnerships media, de brand content et de sport marketing du groupe Omnicom Media.
Son rôle est de conseiller, concevoir et déployer, des partenariats média, de la création de contenus ou des opérations d’activation hors média. L’agence est aussi experte dans l’accompagnement des clients du groupe autour de stratégies de sponsoring dans le sport : conseil stratégique, négociation de droits, implémentation et amplification des partenariats.
A propos de TF1
TF1 PUB, première régie plurimédia de France, commercialise les espaces publicitaires des chaînes du groupe TF1 (TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films, LCI, TV Breizh, Ushuaïa TV, HistoireTV) et de MYTF1. Sur le marché de la radio, TF1 PUB commercialise les espaces des Indés Radios, première offre commerciale sur ce media, ainsi que M Radio et de nombreuses radios d’Outre-Mer.
