Peugeot troque cette fois les fiches techniques pour la caméra. La marque au lion dévoile « Drive In », un film-manifeste tourné en plan-séquence, qui marque la troisième année de son partenariat avec La Seine Musicale. Le concept : transformer l’automobile en salle de cinéma à ciel ouvert, les phares des véhicules remplaçant le fauteuil rouge traditionnel pour éclairer la scène.
Un plan-séquence signé Zenzel
Le film a été réalisé par Vincent Giannesini, artiste connu sous le nom de Zenzel, tourné à la tombée de la nuit dans l’enceinte de La Seine Musicale, le centre culturel parisien installé sur l’Île Seguin. L’œuvre suit un personnage dansant qui entraîne le spectateur dans un voyage mêlant musique, danse et cinéma, jusqu’à une scène finale où un quintette à cordes referme le récit.
« Le plan-séquence nécessite une véritable mise en scène car l’histoire va se raconter par les yeux du spectateur », explique Zenzel, qui évoque un film onirique volontairement éloigné des codes publicitaires habituels. Cinq interviews intitulées « Dans les coulisses de DRIVE IN » accompagnent la sortie du film, donnant la parole à la compositrice Maïa Collette, au directeur de la photographie Maxime Sabin, ainsi qu’aux équipes de danse et de décoration ayant participé au tournage.
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Une diffusion pensée pour les réseaux sociaux
Le film sera dévoilé par épisodes sur les comptes Peugeot France à partir du 8 août, avec un nouveau volet chaque vendredi. Il sera également visible sur le site de la marque et projeté sur l’écran géant de La Seine Musicale, prolongeant ainsi l’expérience au-delà du seul cadre numérique.
Pour Aude Brille, directrice marketing de Peugeot France, cette collaboration confirme la volonté de la marque de faire du cinéma « un territoire d’expression privilégié » pour raconter des histoires porteuses d’émotion. Du côté de La Seine Musicale, Olivier Haber, directeur général de l’établissement, y voit l’illustration d’un dialogue entre disciplines artistiques que le partenariat cherche à approfondir depuis trois ans.
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Une stratégie de marque qui mise sur l’émotion plutôt que le produit
Cette initiative s’inscrit dans une ligne assumée par Peugeot depuis plusieurs mois : associer son image à des univers créatifs plutôt qu’à de simples arguments produit. La marque avait déjà noué une collaboration artistique autour de la livrée de sa 9X8, confiée à un artiste visuel plutôt qu’à ses équipes de design internes, preuve d’un intérêt récurrent pour les passerelles entre l’automobile et la création contemporaine.
Sur le fond, l’exercice reste avant tout un objet de communication de marque, sans lien direct avec un lancement produit. Mais il illustre une tendance plus large chez les constructeurs premium et généralistes : sortir du strict argumentaire technique pour construire une identité culturelle capable de fidéliser un public au-delà des seuls acheteurs de véhicules. Reste à voir si ce type de format, diffusé au compte-gouttes sur les réseaux sociaux à partir du 8 août, parviendra à toucher une audience allant réellement au-delà des cercles habituels de la communication automobile.
