BMW, marque de prestige dans l’industrie automobile française, se distingue une fois de plus à l’occasion du lancement de sa toute nouvelle BMW iX2, un SAC (Sport Activity Coupé) compact entièrement électrique. Pour ce lancement, BMW a confié à iProspect, son agence média hors ligne, et à Media.Monks Paris, son agence de création, la tâche de concevoir une installation 3D sans précédent, en collaboration avec JCDecaux. Cette aventure immersive prend vie au pied de la Grande Arche de La Défense, du 11 au 24 mars.
Cet aménagement, une première en France, transforme le parvis de La Défense en une scène visuelle et sonore du 11 au 24 mars 2024, où la Nouvelle BMW iX2 électrique est mise à l’honneur. Un impressionnant écran 3D de 6m x 6m x 3,5m, accompagné d’un dispositif sonore unique, plonge les passants dans une expérience immersive. L’écran affiche une animation anamorphique captivante et utilise la technologie sonore Losonnante, basée sur la conduction osseuse, permettant aux spectateurs de ressentir le son en appuyant simplement leurs coudes sur un dispositif audio, une innovation en France.
Pour cette vaste campagne nationale, BMW collabore avec Lil Miquela, une influenceuse virtuelle suivie par des millions sur TikTok et Instagram, qui nous emmène dans un périple onirique à bord de la BMW iX2 électrique, à la découverte de la beauté du monde réel.
Ce film, créé par Media.Monks et couronné d’un Gold aux Epica Awards dans la catégorie “Online & Viral Films”, mêle habilement réalité et univers virtuel, s’inspirant de la culture numérique contemporaine : réseaux sociaux, metaverse, Web3, VR.
Au cœur de cette innovation, la technologie Losonnante offre une immersion sonore où le son voyage de leurs coudes aux oreilles des spectateurs grâce à la conduction osseuse, une première utilisation publicitaire de cette technologie développée par les laboratoires CNRS PACTE et CRESSON, initialement destinée aux musées et zoos, et introduite à BMW par iProspect via JCDecaux.
La BMW iX2 marque l’arrivée de la seconde génération du modèle X2, encore plus sportive et distincte, et présente pour la première fois une version entièrement électrique. Cette nouvelle BMW iX2 électrique embarque des technologies de pointe pour l’assistance à la conduite et le stationnement, ainsi que des services connectés via le nouveau système BMW iDrive avec QuickSelect et le BMW Operating System 9.
Produite en Europe, dans l’usine BMW Group de Regensburg en Allemagne, la Nouvelle BMW iX2 électrique poursuit l’héritage de son prédécesseur qui a connu un succès mondial avec plus de 390 000 unités vendues.
