Lancia souffle ses 120 bougies, et la marque italienne entend célébrer cet anniversaire d’une manière résolument tournée vers le présent. À l’occasion de cet anniversaire majeur, le constructeur a lancé #LANCIAisYOURS, un projet de cocréation invitant clients, passionnés, créateurs et étudiants à participer à la narration de l’histoire de la marque à travers des contenus originaux.
Une démarche qui mêle célébration patrimoniale et codes de la communication contemporaine, à l’image d’une marque en pleine renaissance au sein du groupe Stellantis.
Une célébration participative à l’ère des réseaux sociaux
Plutôt que de se contenter d’une rétrospective classique, Lancia mise sur la participation de sa communauté. Le projet #LANCIAisYOURS repose sur le principe du contenu généré par les utilisateurs (UGC, pour User Generated Content) : la marque invite ses fans à créer et partager leurs propres interprétations de son univers, qu’il s’agisse de son design, de son élégance italienne, de l’esprit sportif HF ou de ses modèles emblématiques.
Concrètement, l’initiative s’appuiera sur une plateforme dédiée et une série de défis créatifs structurés autour de quatre thématiques liées à l’identité de la marque : la culture du design, l’équilibre entre élégance et caractère dynamique, l’élégance urbaine, et le lien émotionnel entre Lancia et le quotidien. Le projet débutera par un focus sur la nouvelle Ypsilon et l’univers HF, avant d’accompagner les prochaines étapes de la marque, dont la future Lancia Gamma. Un programme éditorial de 120 contenus — un clin d’œil au nombre d’années célébrées — rythmera cette opération dans les mois à venir.
L’initiative sera déployée dans les cinq marchés européens où Lancia est aujourd’hui présente : l’Italie, la France, l’Espagne, la Belgique et les Pays-Bas. Elle s’accompagnera aussi de partenariats avec des académies et instituts créatifs, afin d’impliquer une nouvelle génération de créateurs et d’étudiants, invités à travailler sur de véritables briefs autour de la marque.
Depuis 1906, une marque d’élégance et d’innovation
Cet anniversaire est l’occasion de rappeler la richesse de l’histoire de Lancia. Fondée en 1906, la marque turinoise a marqué l’automobile par son élégance, son innovation technique et sa culture du design. Au fil des décennies, elle a donné naissance à des modèles devenus des références, et s’est forgé une légende sportive parmi les plus prestigieuses du sport automobile mondial, notamment en rallye avec les mythiques Stratos, 037 et Delta HF Integrale.
Roberta Zerbi, directrice de Lancia, souligne que célébrer 120 ans d’histoire signifie regarder le passé avec fierté tout en continuant à construire l’avenir avec ceux qui aiment la marque. Une déclaration qui résume l’esprit de cette opération : ne pas verser dans la nostalgie, mais ouvrir le récit de la marque à sa communauté, en s’appuyant sur la nouvelle Ypsilon, l’univers HF et la future Gamma pour écrire les prochains chapitres.
Un logo anniversaire et une marque en pleine renaissance
Pour accompagner les célébrations, Lancia a également dévoilé un logo dédié à ses 120 ans. Construit sur un fond noir rehaussé d’un signe blanc, il met en valeur le contraste entre lumière et profondeur dans un langage visuel sobre et contemporain. Détail symbolique, la forme volontairement incomplète du chiffre 120 ouvre vers les scénarios futurs de la marque, tout en faisant écho à la démarche participative du projet.
Cet anniversaire intervient à un moment charnière pour Lancia. Longtemps cantonnée au seul marché italien avec une gamme réduite à la portion congrue, la marque opère depuis peu un retour ambitieux à l’échelle européenne, porté par la nouvelle Ypsilon et bientôt par la Gamma. Dans le cadre du plan stratégique FaSTLAne 2030 de Stellantis, Lancia a été rattachée à Fiat en tant que marque de spécialité, avec pour mission de cultiver son positionnement premium et son héritage d’élégance italienne.
Ces célébrations des 120 ans tombent donc à point nommé pour soutenir cette renaissance, en rappelant aux clients comme aux nouvelles générations qu’au-delà des récents soubresauts commerciaux, Lancia demeure l’un des noms les plus chargés d’histoire de l’automobile européenne. Reste désormais à transformer cet héritage en succès commercial durable — le véritable défi des 120 prochaines années.