Mercedes-Benz change d’échelle et inscrit son étoile un peu plus haut dans le ciel du sport mondial. À partir du 1er janvier 2026, la marque allemande deviendra Premier Partner et Partenaire Automobile Exclusif de la Women’s Tennis Association (WTA), donnant naissance au « WTA Tour – piloté par Mercedes-Benz ».
Un accord majeur qui ambitionne de transformer durablement la visibilité, l’impact et l’attractivité du tennis féminin à l’échelle mondiale.
Un partenariat stratégique qui redessine la vitrine du tennis féminin
Dès 2026, Mercedes-Benz accompagnera les tournois WTA 1000, 500 et 250, avec l’objectif affirmé de créer des expériences premium pour les joueuses, les fans et les invités. La marque veut s’installer comme un acteur central du tennis féminin et contribuer à accélérer la croissance mondiale d’un sport en pleine transformation.
Ce rapprochement s’appuie sur un constat partagé : le tennis féminin connaît une dynamique remarquable, mais nécessite une impulsion globale pour franchir un cap. Mercedes-Benz entend participer à cette montée en puissance en offrant au WTA Tour une visibilité accrue, une identité renforcée et de nouveaux points de contact auprès du public.
Mercedes-Benz assume une vision globale et ambitieuse
Pour Mercedes-Benz, ce partenariat n’est pas un geste marketing, mais une déclaration d’intentions. Le groupe souhaite faire du tennis féminin l’un des moteurs de sa stratégie mondiale d’engagement sportif.
Mathias Geisen, membre du conseil d’administration de Mercedes-Benz Group AG, résume l’ambition : le tennis incarne des valeurs de discipline, de responsabilité et de confiance en soi que la marque veut continuer à célébrer. La présence sur le WTA Tour devient un prolongement naturel de cette vision.
Christina Schenck, Vice-présidente Digital & Communications, va plus loin : en soutenant les athlètes qui repoussent les limites, Mercedes-Benz veut inspirer les nouvelles générations et créer un lien plus fort entre innovation technologique, excellence sportive et émotions globales.
Une alliance saluée comme un tournant historique par la WTA
Du côté de la WTA, l’annonce prend des airs de moment fondateur. Marina Storti, PDG de WTA Ventures, évoque un « partenariat charnière » qui consolide la stratégie de développement accéléré de la WTA. En associant son image à une marque symbole d’élégance et d’innovation, la WTA gagne un allié puissant dans sa quête de reconnaissance mondiale.
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La présence de personnalités emblématiques – dont Billie Jean King, pionnière du tennis féminin – lors de la conférence de presse à Stuttgart donne à l’accord une dimension symbolique. King rappelle l’essence de la WTA : offrir une scène où chaque joueuse peut être reconnue pour ses performances et vivre de son sport. L’arrivée de Mercedes-Benz confirme que cette mission reste plus actuelle que jamais.
Une présence massive sur les tournois dès 2026
L’accord prévoit une présence de Mercedes-Benz sur environ 30 tournois dès la première année, chiffre appelé à croître dès 2027. Les débuts officiels interviendront lors du Mubadala Abu Dhabi Open et de l’Ostrava Open début février 2026.
Mercedes-Benz déploiera une flotte dédiée pour les joueuses, les officiels et les invités, tout en offrant des expériences premium autour de la conduite, de l’innovation et du lifestyle, signatures historiques de la marque.
Coco Gauff, nouvelle ambassadrice d’une stratégie affirmée
L’annonce du partenariat s’accompagne d’un autre signal fort : la joueuse américaine Coco Gauff devient la nouvelle ambassadrice Mercedes-Benz. Choix cohérent et stratégique, la star incarne l’avenir du tennis féminin, l’excellence sportive et une influence mondiale largement installée.
Cette association souligne la volonté de Mercedes-Benz de ne pas se limiter à un rôle de sponsor, mais de s’engager pleinement dans la valorisation du tennis féminin comme plateforme internationale.
Un accord qui pourrait remodeler durablement le paysage du tennis
En combinant la puissance symbolique du tennis féminin, la force industrielle de Mercedes-Benz et une stratégie globale de visibilité, ce partenariat pose les bases d’une nouvelle ère. Une ère où le tennis féminin pourrait gagner en reconnaissance, en couverture médiatique et en attractivité commerciale.
Avec ce mouvement ambitieux, Mercedes-Benz ne se contente pas de soutenir un sport : la marque contribue activement à façonner le futur du tennis mondial, tout en affirmant son rôle de référence dans l’univers sportif premium.
