Opel France mise sur l’événementiel grand public pour faire vivre son image. La marque allemande sera présente le 28 juin 2026 à la toute première édition française du Red Bull Vél’Eau, une compétition aussi spectaculaire que loufoque qui se tiendra à la base nautique des Prés du Hem, à Armentières, dans la Métropole Européenne de Lille. Quelque 20 000 spectateurs sont attendus pour assister à cette course délirante, déjà rodée en Allemagne, en Autriche et en Suisse.
Une course déjantée sur une piste flottante
Le principe du Red Bull Vél’Eau est simple sur le papier, beaucoup moins sur la piste. Par équipes de deux, les participants s’élancent sur un tandem entièrement fabriqué maison, le long d’une piste flottante de 100 mètres suspendue au-dessus de l’eau, avec une cloche à atteindre au bout du parcours. Entre les virages serrés, les bosses et la menace permanente du plongeon, chaque duo doit composer avec la vitesse, l’équilibre et l’originalité de sa machine.
Car ici, le style compte autant que la performance : tenues, décors et mise en scène sont jugés au même titre que le chrono. Trente duos relèveront le défi, dont huit équipes de créateurs invités, devant un jury composé de sportifs et de personnalités. La course se déroulera de 14 heures à 17 h 30.
Un tandem inspiré du Frontera et un modèle électrique exposé
Pour porter ses couleurs, Opel France a fait appel à Charles et Melanie, un duo de youtubeurs sportifs réputés pour leur goût des sensations fortes. Ils s’élanceront aux guidons d’un tandem unique reprenant les lignes du Frontera, conçu sur mesure par un artisan spécialiste de ces engins improbables, depuis son atelier de Montargis. Un bolide spectaculaire, taillé pour marquer les esprits — et, dans l’idéal, rester au sec.
En marge de la compétition, un Opel Frontera Electric sera exposé dans la zone réservée au public, permettant aux visiteurs de découvrir de près ce SUV électrique accessible. L’opération s’inscrit dans le partenariat reconduit pour la troisième année consécutive entre Opel France et Red Bull France, qui se décline en 2026 autour de plusieurs rendez-vous : après la Wings for Life World Run de mai, où la nouvelle Astra officiait comme voiture poursuite, le Vél’Eau précède les Red Bull Bowl Rippers de Marseille, programmés en août.
À travers ce type d’événements populaires et créatifs, Opel cherche à rajeunir et dynamiser son image de marque, en l’associant à des rendez-vous festifs ancrés dans les territoires. Une stratégie marketing qui mise sur la proximité et l’émotion pour séduire un public large, là où la communication automobile traditionnelle peine parfois à émerger. Pour les curieux de la région lilloise, ce dimanche 28 juin promet en tout cas un spectacle estival haut en couleur, entre exploits, chutes spectaculaires et inventivité débridée.