Le nom du véhicule qui marque le début de l’offensive produit de Renault à l’international, vient d’être révélé : Renault Kardian. Pour ce futur SUV urbain destiné dans un premier temps au marché sud-américain, il fallait un nom évocateur à la fois de robustesse et d’agilité, et doté d’une consonance résolument internationale. Comment peut-on expliquer ce patronyme et décrire ce à quoi il renvoie ? Sylvia, Responsable de la stratégie des appellations à la Direction Global Marketing de la marque Renault, propose l’exercice de décorticage de cette appellation, en syllabes et en lettres – sans oublier les associations d’idées inscrites dans les gènes de ce modèle destiné à franchir les frontières.
L’histoire d’un client avec sa voiture commence toujours avec un nom, ses évocations et les émotions que ce nom est capable de déclencher. Dans le segment des SUV et crossovers, ce sont souvent les évocations de robustesse et d’agilité qui sont mises en avant dans les appellations. Chez Renault, il y a eu déjà plusieurs modèles avec une attaque en « K » : Koleos (2008), Captur (2013), Kaptur (2016), Kadjar (2015), Kwid (2015), ou encore Kiger (2021). Premier véhicule d’une future gamme à l’international, Renault Kardian prend sa place dans cette lignée de noms aux sonorités fortes.
« Renault Kardian vient compléter la gamme de nos noms et illustre la Renaulution à l’international. Nous le prononçons à la française, car Renault est une marque française – un peu comme la French Touch », Sylvia, Responsable de la stratégie des appellations à la Direction Global Marketing de la marque Renault.
Un nom synonyme de protection et de vivacité
Les racines de Renault Kardian se trouvent néanmoins dans l’anglais. En effet, à la première écoute, le nom évoque le mot « guardian » symbolisant la protection et la robustesse. Cette impression est renforcée par la présence de consonnes fortes : K, R et D. Mais il y a une autre évocation forte, comme l’explique Sylvia : « Ce qui est intéressant avec Renault Kardian, c’est son évocation de vivacité et d’agilité. En effet, il renvoie au cardio : le sport, le dynamisme et l’adrénaline ».
Du point de vue des sonorités plus douces du nom, d’autres émotions peuvent y être associées : « sa construction autour des deux « A », Kar-dian, renvoie aussi au côté sécuritaire de notre véhicule », précise Sylvia.
Enfin, si on regarde la première syllabe du nom, « kar », c’est le mot « voiture » qui est entendu au début du nom. Difficile de trouver mieux comme symbolique !
Une nouvelle étape de la Renaulution
Kardian vient renforcer la présence de Renault à l’international. Il fera prochainement son entrée sur le marché d’Amérique Latine, en complément d’Alaskan et d’Oroch, avant sa commercialisation dans d’autres pays du monde : « Ce véhicule illustre la Renaulution de Renault à l’international avec un nom de véhicule technologique, sécuritaire, et toujours avec beaucoup de plaisir de conduite et d’agilité » conclut Sylvia.
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