Lamborghini et Xbox ont concrétisé un exercice de style à la croisée du jeu vidéo et du super SUV en dévoilant l’Urus SE Master Chief 117 Edition, un exemplaire unique créé pour accompagner la sortie du jeu Halo : Campaign Evolved le 28 juillet.
La carrosserie du crossover italien reprend fidèlement les codes visuels du Spartan légendaire, avec sa peinture vert olive rappelant l’armure MJOLNIR et son numéro 117 apposé sur les portes et le hayon. La voiture n’est pas destinée à la vente, mais sa livrée intégrera prochainement Forza Horizon 6 et Xbox organise un tirage au sort pour offrir des répliques 1/18 à ses abonnés.
Une livrée qui reprend chaque détail de l’armure du Spartan
Le travail visuel réalisé sur cet exemplaire unique cherche à traduire l’univers Halo dans le langage automobile sans jamais tomber dans la caricature. La peinture principale reprend le vert olive caractéristique de l’armure MJOLNIR portée par Master Chief, ce héros muet dont l’apparition symbolise à elle seule le succès planétaire de la franchise Xbox depuis 2001. Le numéro 117, marque personnelle du Spartan, orne les portières et le hayon. À l’arrière, l’emblème du Commandement Spatial des Nations Unies (UNSC) rappelle l’univers militaire du jeu.
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Les détails les plus finement pensés se jouent sur les vitres et l’éclairage. Les vitres teintées jaune, les feux de jour et les phares évoquent directement la visière dorée du casque du personnage, un élément iconique de la franchise depuis le premier volet. Aucune modification technique n’a en revanche été apportée : l’Urus SE Master Chief 117 Edition reste mécaniquement identique au modèle de série, tant sur le plan aérodynamique que sur la motorisation.
La base Urus SE de série et ses 800 chevaux hybrides
L’exemplaire unique repose donc sur la version hybride rechargeable Urus SE, dévoilée au salon de Pékin 2024 comme premier super SUV hybride Lamborghini. Le V8 4,0 litres biturbo travaille en parallèle avec un moteur électrique pour délivrer 800 chevaux et 950 Nm de couple, un ensemble qui expédie le 0 à 100 km/h en 3,4 secondes pour une vitesse maximale de 312 km/h. La batterie de 25,9 kWh autorise plus de 60 kilomètres d’autonomie électrique pure.
Cette Master Chief Edition rejoint donc une gamme d’Urus SE de plus en plus riche en interprétations personnalisées, dont le programme LARGENDA de LARTE Design qui découpe visuellement le SUV en deux couleurs distinctes séparées par la ligne centrale de la carrosserie témoigne des directions inattendues qu’accepte de prendre la marque italienne.
Une double promesse pour la communauté des fans
L’intérêt de cette collaboration ne se limite pas à un simple exercice de communication. Xbox a prévu d’intégrer la livrée officielle de l’Urus SE Master Chief 117 dans Forza Horizon 6 à partir du 30 juillet, deux jours après la sortie du jeu Halo : Campaign Evolved. Les propriétaires du titre pourront récupérer la peinture via le centre de messages en jeu et l’appliquer directement dans leur garage virtuel.
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En parallèle, Xbox organise un tirage au sort pour offrir un nombre limité de répliques à l’échelle 1/18 de l’Urus SE Master Chief. La participation passe par le compte officiel Xbox sur X : les utilisateurs doivent republier le message d’annonce accompagné du hashtag #MasterChief117Sweepstakes. Le tirage se clôture le 13 septembre.
Un modèle promotionnel qui parle à deux mondes
Cette opération illustre parfaitement la manière dont les constructeurs premium exploitent désormais les univers vidéoludiques pour toucher une clientèle qui échappe aux canaux traditionnels du marketing automobile. La logique n’est pas nouvelle (Aston Martin avec James Bond, Lamborghini avec Fast & Furious), mais l’articulation entre exemplaire physique unique, intégration dans un jeu à grande diffusion et concours communautaire montre une professionnalisation croissante de ces collaborations.
Pour Lamborghini, l’exercice représente un vecteur d’exposition sur une audience jeune passionnée de gaming, précisément celle qui construit aujourd’hui les futurs acheteurs de supercars. Pour Xbox, il valorise le lancement d’un jeu clé de son écosystème par un objet de désir mondial. Reste à savoir si l’exemplaire physique unique restera dans les collections de Xbox ou s’il apparaîtra dans un futur événement fan. En attendant, les joueurs Forza pourront rouler dès mercredi en Urus SE Master Chief virtuellement, ce qui reste probablement plus accessible que la version originale à sept chiffres.
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