Abarth pousse son esprit course au-delà du bitume, jusque dans l’univers du jeu vidéo. La marque sportive du groupe Stellantis a annoncé l’intégration de sa nouvelle 600e électrique dans Gangstar Vegas, l’un des jeux mobiles les plus populaires au monde, édité par le studio français Gameloft.
À travers cet événement sponsorisé mondial, les joueurs peuvent découvrir et piloter la citadine survitaminée dans un environnement numérique immersif. Une opération marketing qui illustre la volonté de la marque au scorpion de toucher un public jeune, là où il se trouve désormais : derrière un écran.
Piloter la 600e électrique dans le jeu
Le principe de cette collaboration est de plonger les joueurs dans l’univers Abarth de manière interactive. Au sein de Gangstar Vegas, les utilisateurs peuvent prendre le volant de l’Abarth 600e, participer à des missions dédiées, débloquer des récompenses aux couleurs de la marque et explorer son univers à travers une expérience de jeu personnalisable. L’objectif affiché : retranscrire dans le monde virtuel les sensations de performance, de réactivité et d’adrénaline associées aux modèles de la marque turinoise.
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Ce choix n’a rien d’anodin. La nouvelle Abarth 600e incarne l’engagement de la marque sur le terrain de la performance électrifiée, avec un couple instantané, un comportement dynamique et un caractère sportif marqué. La transposer dans un jeu vidéo permet de faire vivre ces caractéristiques à une audience qui ne franchira pas forcément la porte d’une concession, mais qui pourra se familiariser avec le modèle de façon ludique.
Une cible jeune au cœur de la stratégie
Le calcul de la marque repose largement sur la puissance d’audience du support. Gangstar Vegas revendique plus de 280 millions de téléchargements et un fort taux d’engagement, offrant à Abarth une plateforme idéale pour atteindre sa clientèle cible. Le profil des joueurs — plutôt jeune, attiré par la performance, l’individualité et le goût du dépassement — correspond précisément au public que la marque cherche à séduire avec sa 600e.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance de fond du marketing automobile, qui voit les constructeurs investir massivement le terrain du jeu vidéo et du divertissement numérique pour toucher les nouvelles générations. À l’heure où les jeunes acheteurs passent davantage de temps sur leur smartphone que devant la télévision, l’intégration dans un jeu populaire constitue un moyen de tisser un lien avec une marque bien avant le premier essai sur route. Plusieurs constructeurs, de Lamborghini à Ferrari, ont déjà exploré cette voie, conscients que l’imaginaire automobile se construit aussi, désormais, manette ou écran tactile en main.
Pour Abarth, dont l’identité repose sur un esprit rebelle et une passion pour la vitesse, ce détour par le gaming prolonge naturellement son ADN. La marque, qui a entamé sa transition vers l’électrique avec les 500e et 600e, doit composer avec un défi de taille : préserver son image sportive et émotionnelle alors qu’elle abandonne les sonorités caractéristiques de ses moteurs thermiques.
En investissant des espaces culturels comme le jeu vidéo, elle cherche à entretenir son capital de désirabilité auprès d’un public jeune et connecté, pour qui l’expérience de marque ne se limite plus à la route. Reste à voir si ce type d’opération se traduira, à terme, par des ventes concrètes — mais sur le plan de l’image, le pari de la marque au scorpion ne manque pas d’audace.
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