Audi innove dans la recherche de travailleurs qualifiés et intensifie sa campagne « We are Progress » pour affiner son identité de marque employeur. Les designs audacieux et les slogans accrocheurs de la campagne soulignent les avantages de la marque aux quatre anneaux en tant qu’employeur. En tant qu’ambassadeurs authentiques de la marque, les employés représentent ce qui rend le travail chez Audi si spécial. Les exemples incluent des modèles de travail flexibles, d’excellentes opportunités de carrière et le travail dans une industrie passionnante. La marque recrute principalement des talents dans les secteurs de l’informatique et de la technologie.
« Avec cette campagne, nous façonnons notre identité de marque employeur en tant qu’entreprise informatique et technologique », déclare Xavier Ros, Membre du Conseil d’Administration en charge des Ressources Humaines d’AUDI AG. « Travailler chez Audi, c’est façonner le progrès de demain pour un avenir numérique, durable et électrique. L’invention de la voiture a changé le monde. Maintenant, nous le changeons à nouveau. »
Positionner Audi comme un employeur attractif
La campagne des nouveaux employeurs se concentre sur trois domaines d’activité : le nouveau travail, la mobilité électrique et la numérisation, ainsi que la croissance personnelle. Les employés d’Audi représentent chacun de ces centres d’intérêt avec leurs histoires personnelles. Les témoignages, sous forme de courtes citations poignantes, résument le message que chaque individu a à partager. « Cette campagne est axée sur les gens », explique Judith Klaes, Directrice du Recrutement, de l’Image de Marque Employeur et des Programmes de Développement de Carrière. « Nous nous concentrons sur les domaines d’activité les plus pertinents pour notre groupe cible, à savoir les talents informatiques et technologiques. Et Audi a beaucoup à leur offrir.»
La campagne est basée sur une vaste étude. 800 personnes, dont des employés d’Audi et des étudiants des domaines concernés, ont participé à une enquête l’année dernière. Grâce à des entretiens avec des experts, des ateliers et un sondage en ligne, Audi a identifié ses critères les plus importants pour choisir un employeur à utiliser dans la campagne.
Transformation dans « l’électro-mobilité et la digitalisation »
En tant que Responsable de la Numérisation de la Gestion des Livraisons pour la Production chez Audi, Sebastian acquiert une expérience approfondie de la transformation du constructeur automobile en une entreprise technologique. Pour lui, la transformation est fascinante. « Audi est plus excitant que jamais », déclare Sebastian. « Trois révolutions se déroulent ici en même temps : la numérisation de l’industrie, la transformation des moteurs à combustion en véhicules électriques et la transformation d’un constructeur à un fournisseur de mobilité. Aujourd’hui, les voitures qui sortent de la chaîne de montage sont des appareils mobiles qui se mettent à jour automatiquement et restent dans l’écosystème numérique d’Audi. Être ici maintenant et aider à façonner ces changements chaque jour est une grande opportunité. »
Flexibilité grâce à une « meilleure normalité »
Lena travaille dans la Communication interne à Ingolstadt. Dans la campagne, elle représente le Domaine des Environnements de Travail Flexibles ou « nouveau travail ». Ce domaine d’activité montre comment les employés Audi peuvent décider de travailler de presque n’importe où. Il met également l’accent sur le travail d’équipe ainsi que la culture de confiance que les employés Audi apprécient particulièrement au sein de la marque. Pour les employés, en particulier ceux ayant des enfants, la flexibilité est cruciale. « Nous travaillons de manière très indépendante au sein de nos équipes ; tout ce qui est le mieux pour nous et notre situation individuelle. Cela signifie aussi que je décide où vivre en Allemagne. Tant que nous travaillons bien avec nos équipes et nos managers, nous avons toute la liberté dont nous avons besoin ici – pour un employé, c’est une vraie valeur ajoutée », explique Lena.
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« Croissance personnelle » même sans changer d’employeur
Les opportunités de carrière et les possibilités de développement sont des éléments importants à prendre en considération lors du choix d’un employeur. C’est ce que représente Buenyamin. Il a commencé son parcours dans la production, il travaille maintenant en tant que Chef de Produit Informatique. « Chez Audi, la numérisation signifie collecter des idées, pas des données. Travailler dans une entreprise où j’ai de nombreuses opportunités de croissance personnelle est une grande opportunité. » Les employés bénéficient également d’un réseau international au sein du groupe.
Dès à présent, les potentiels employés de la marque peuvent voir la campagne et consulter d’autres témoignages sur divers canaux Audi en ligne et hors ligne. La campagne démarre sur le site web Audi carrières et sur les réseaux sociaux. Cette campagne sera également diffusée lors d’événements et de salons à venir où Audi se positionne comme un potentiel employeur.
