Volkswagen mise sur l’accessibilité et l’émotion au salon IAA MOBILITY 2025. La marque déploiera un stand ouvert, baptisé « Open Space », au cœur de Munich. Quatre modèles y seront présentés, entre premières mondiales et éditions spéciales. L’événement se tiendra du 9 au 14 septembre, en accès libre.
Une vitrine de la mobilité pour tous
Il y a deux ans, Volkswagen avait déjà innové avec un stand urbain tourné vers le dialogue. En 2025, la marque remet le couvert. Objectif : montrer que la mobilité doit être accessible, inclusive et émotionnelle.
Martin Sander, membre du Directoire en charge des ventes et du marketing, résume la philosophie :
« L’Open Space illustre notre vision de l’avenir : une mobilité plurielle, ouverte au plus grand nombre, porteuse d’innovations et d’émotions. »
Sur la célèbre Odeonsplatz, le constructeur dévoilera en première mondiale un SUV compact 100 % électrique. Ce concept-car préfigure un modèle de série qui intégrera dès l’an prochain la famille des citadines électriques ID.. Positionné dans la catégorie du T-Cross, il promet design soigné, espace généreux et prix abordable.
Nouveaux modèles et éditions spéciales
La fête ne s’arrête pas là. Le tout nouveau T-Roc fera également sa première apparition publique. À ses côtés, le public découvrira l’ID.3 GTX FIRE+ICE2, développée avec la marque de sport Bogner. Produite en série limitée, cette version rappellera la Golf II Fire and Ice des années 1990, devenue culte.
Autre attraction : la Golf GTI EDITION 50, dévoilée au Nürburgring quelques mois plus tôt. Forte de 325 ch, elle devient la GTI de série la plus puissante jamais construite par Volkswagen.
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Une expérience interactive et culturelle
Le stand ne sera pas qu’une exposition de voitures. Le visiteur pourra s’immerger dans l’univers de la marque grâce à :
- un simulateur de course,
- un mur interactif retraçant l’histoire de la GTI,
- un atelier de personnalisation assisté par IA,
- un Future Materials Lab, dédié aux matériaux recyclables et aux innovations de demain.
Pour les familles, un rallye découverte sera proposé afin d’explorer l’espace de manière ludique.
Concerts, street food et débats
En plein air, la scène Volkswagen proposera concerts et rencontres. On y retrouvera Armi Warning ou Pa Sheehy, mais aussi des tables rondes, notamment avec l’artiste Peter Maffay. Côté restauration, impossible de passer à côté du légendaire currywurst Volkswagen ou du café Melitta, servis gratuitement.
Le programme complet est accessible en ligne : Programme IAA Volkswagen 2025
Accessibilité totale
Volkswagen a soigné les détails pour rendre l’Open Space inclusif :
- signalétique au sol et plans tactiles,
- rampes, monte-escaliers, comptoirs adaptés,
- documentation en braille et en gros caractères,
- pictogrammes clairs,
- interprète en langue des signes pour les animations sur scène.
Un dispositif qui permet à chacun de profiter pleinement de l’expérience.
