Le constructeur automobile Kia vient de lancer une offre d’abonnement révolutionnaire baptisée « Kia Flex ». Cette formule innovante a déjà séduit le public, remportant le « 1er Prix des lecteurs Auto Plus 2024 » dans la catégorie Services.
L’idée ? Proposer aux particuliers un accès flexible à des véhicules neufs, sans apport ni engagement de longue durée. Du jamais vu sur le marché français ! Les clients peuvent ainsi rouler en Kia pour des périodes allant de 3 à 12 mois, avec la possibilité de changer de modèle au fil de leurs besoins.
« Nous avons conçu Kia Flex pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs« , explique Marc Hedrich, Président de Kia France. « Aujourd’hui, les gens veulent plus de flexibilité et de simplicité dans leur mobilité. »
L’offre couvre une large gamme de véhicules, de la petite Picanto au grand SUV électrique EV9, en passant par des modèles hybrides et essence. Les tarifs démarrent à 297€ par mois, tout compris : assurance, entretien, réparations, et même changement des pneus.
Pour les véhicules électriques, Kia va plus loin en incluant l’accès à son réseau de recharge « Kia Charge« , qui compte plus de 110 000 bornes en France.
La souscription se fait entièrement en ligne, en une dizaine de minutes. Le véhicule est ensuite livré sous 3 à 5 semaines chez le concessionnaire Kia choisi par le client.
Pour mettre en place ce service, Kia s’est associé à Ayvens, spécialiste de la gestion de flottes automobiles. « Ce partenariat nous permet d’assurer un service de qualité et une gestion optimale des véhicules« , précise M. Hedrich.
L’offre Kia Flex est déjà disponible dans plus de 90% du réseau Kia en France. Face à l’engouement suscité, le constructeur envisage de l’étendre à d’autres pays européens dans les prochains mois.
Cette initiative de Kia s’inscrit dans une tendance de fond du secteur automobile. Confrontés à des consommateurs de plus en plus réticents à l’achat, de nombreux constructeurs réfléchissent à de nouveaux modèles économiques.
Reste à voir si cette formule d’abonnement séduira sur le long terme. Certains observateurs s’interrogent sur la rentabilité d’un tel système pour le constructeur. D’autres soulignent le risque de cannibalisation des ventes classiques.
Quoi qu’il en soit, Kia frappe fort avec Flex et bouscule les codes d’un marché automobile en pleine mutation. Une chose est sûre : l’initiative sera scrutée de près par toute l’industrie dans les mois à venir.
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