Stellantis a annoncé le 8 septembre deux nominations au sein de sa communication pour la région Europe Élargie. La première crée un poste jusqu’ici inexistant, dédié au Lifestyle, aux relations presse digitales et aux nouveaux médias à l’échelle régionale.
Andrea Laura Siro-Brigiano prend en charge ce périmètre et sera rattachée à Alessandro Nardizzi, responsable de la communication du groupe pour la région. Elle avait rejoint Stellantis en 2025 après une carrière internationale dans le luxe, la mode et les biens de consommation, et pilotait depuis la communication presse mondiale des marques FIAT et Abarth.
Simona Magnarelli lui succède à la tête des relations presse de FIAT et Abarth. Elle sera rattachée à Arnaud Belloni, directeur général des marques FIAT, Abarth et Lancia et directeur marketing pour l’Europe, tout en conservant la responsabilité de la communication et des événements de Lancia sur ses principaux marchés européens.
Le signal envoyé aux éditeurs
La création d’une direction régionale consacrée aux relations presse digitales et aux nouveaux médias n’est pas anodine pour l’écosystème éditorial. Elle traduit la reconnaissance, au niveau d’un groupe de cette taille, que les canaux numériques et les créateurs de contenu exigent un traitement distinct de celui de la presse traditionnelle.
Le parcours des deux dirigeantes éclaire cette orientation. Andrea Laura Siro-Brigiano vient du luxe et de la mode, secteurs où l’articulation entre marques et créateurs est structurée depuis longtemps. Simona Magnarelli cumule plus de vingt-cinq ans d’expérience, entre Toyota Motor Italia, une parenthèse entrepreneuriale en Australie, puis FCA où elle a dirigé le bureau de presse italien avant de prendre les fonctions de Lifestyle Media et Digital PR Manager à la naissance de Stellantis.
Ces mouvements prolongent la vague de nominations européennes du 1er septembre, qui avait vu Arnaud Belloni arriver de Renault Group et Xavier Chardon prendre la direction de DS Automobiles en plus de Citroën. L’ensemble s’inscrit dans la mise en œuvre du plan FaSTLAne 2030 et de la réorganisation autour des quatre marques prioritaires du groupe.
Le périmètre exact du nouveau poste n’est pas détaillé, pas plus que ses moyens ou son articulation avec les équipes nationales. Reste que dans un groupe qui pèse une part dominante du marché français, la façon dont se structurent ses relations presse numériques concerne directement ceux qui couvrent ses marques.