À l’occasion du passage à la nouvelle année, FIAT marque le coup en célébrant ses 125 ans d’histoire et en dévoilant ses ambitions pour 2025. Le constructeur automobile italien a choisi de transmettre un message d’espoir et de rêve à travers une campagne publicitaire émouvante, diffusée le 31 décembre sur les principales chaînes de télévision nationales. Accompagnée par la chanson « Sogna ragazzo sogna », cette campagne invite les Italiens à croire en leurs rêves, tout comme les pionniers de FIAT l’ont fait en 1899, transformant une vision audacieuse en une réalité industrielle florissante.
Un héritage de 125 ans et une vision tournée vers l’avenir
En 2024, FIAT a célébré un siècle et quart d’innovation, de passion et de succès. Le constructeur, profondément ancré dans l’histoire industrielle italienne, a réaffirmé son engagement envers l’Italie avec son Piano Italia, présenté récemment au ministère des Entreprises et du Made in Italy. Ce plan stratégique place l’Italie au cœur des ambitions de Stellantis, avec des investissements majeurs dans la production locale et l’électrification.
Olivier François, CEO de FIAT et Chief Marketing Officer Global de Stellantis, a déclaré : « 2024 a été une année difficile pour l’industrie automobile mondiale, mais aussi riche en succès pour FIAT en Europe, en Amérique du Sud et en Afrique, où nous avons conservé notre leadership sur nos marchés domestiques. Pour 2025, nous avons de grands projets : la Fiat 500 Hybride revient à Mirafiori, où nous produirons également de nouvelles batteries pour rendre la 500e plus accessible. Mirafiori restera le cœur de la 500, avec le lancement de la nouvelle 500 électrique en 2030. Par ailleurs, la production de l’iconique Panda se poursuivra à Pomigliano d’Arco jusqu’en 2030, avant de laisser place à la nouvelle Pandina. Enfin, notre best-seller, le Ducato, continuera d’être produit à Atessa, désormais également en version 100 % électrique. »
La Grande Panda, symbole d’un nouveau départ
L’année 2025 s’annonce déjà marquante pour FIAT, avec le lancement d’un modèle phare : la Grande Panda. Ce véhicule, premier d’une nouvelle famille de modèles, incarne la vision globale de FIAT pour une mobilité accessible et durable. Conçue pour répondre aux défis actuels du secteur automobile, la Grande Panda s’inscrit dans une stratégie visant à renforcer la position de FIAT sur le marché international tout en restant fidèle à ses racines italiennes.
Un message d’espoir et de détermination
Le spot publicitaire de FIAT, rythmé par « Sogna ragazzo sogna » de Roberto Vecchioni et Alfa, retrace l’histoire du constructeur et son évolution parallèle à celle de la société italienne. À travers des images fortes, FIAT rappelle son héritage tout en invitant les Italiens à continuer de rêver et à croire en un avenir meilleur. « Après 125 ans, nous avons encore le courage de rêver grand et nous continuons à aimer profondément notre pays, avec lequel nous partageons les valeurs qui nous ont rendus célèbres dans le monde entier », a ajouté Olivier François.
Une transition vers une mobilité durable
FIAT aborde 2025 avec optimisme, malgré les défis économiques et environnementaux auxquels fait face l’industrie automobile. Le constructeur mise sur l’électrification et l’innovation pour répondre aux attentes des consommateurs et aux exigences de la transition écologique. Avec des modèles comme la 500e et le Ducato électrique, FIAT s’engage à offrir des solutions de mobilité plus respectueuses de l’environnement, tout en restant accessible au plus grand nombre.
En conclusion, FIAT entre dans l’année 2025 avec une vision claire : continuer à innover, à rêver et à contribuer au développement économique et industriel de l’Italie. Avec des projets ambitieux et une volonté inébranlable, le constructeur italien prouve que, même après 125 ans, il reste un acteur clé de l’automobile mondiale, prêt à relever les défis de demain.
