Près d’un an et demi après l’inauguration du showroom pilote de Milan (Gattamelata), la nouvelle Identité de marque Lancia est devenue une réalité en France, avec l’ouverture du premier showroom de la marque en France, la Casa Lancia Stellantis & You Paris La Défense.
À partir d’aujourd’hui, toutes les concessions dotées de la nouvelle identité d’entreprise s’appellent « Casa Lancia » car, comme dans toute maison italienne, tout est prêt pour accueillir les clients et leur offrir une expérience pleine de beauté, de design et d’identité italienne.
Il s’agit de la première pierre d’un plan de développement visant à ouvrir 25 showrooms en France d’ici à fin 2025, dont une quinzaine dès la fin d’année 2024, et qui s’appuie sur un réseau de 80 points de service Lancia.
Comme le souligne Alain Descat, Directeur des Marques Premium Stellantis France « Avec l’ouverture de la Casa Lancia de Paris La Défense nous franchissons une nouvelle étape dans le retour de cette marque iconique sur le sol français. Nous y accueillons les clients dans un salon haut de gamme très confortable au style résolument italien. Un écrin idéal pour découvrir et essayer la toute nouvelle Lancia Ypsilon, expression ultime du design, du confort et du bien-être à bord. »
La nouvelle identité de marque Lancia
Ce premier point de vente reprend les lignes directrices définies par la Marque pour une image coordonnée, aussi bien en interne qu’en externe : logo, lettrage, couleurs, images, et tout autre élément graphique utilisable. La nouvelle identité de marque reflète les quatre piliers qui sous-tendent le plan stratégique décennal de la marque : la qualité, l’électrification, la durabilité et un modèle de vente innovant, visant à offrir au client une expérience d’achat de premier ordre.
Cette nouvelle expérience sera de plus en plus immersive et haut de gamme pour le client une fois qu’il aura pénétré dans la concession, commençant ainsi son voyage à la découverte du monde de Lancia. L’expérience client commence à l’extérieur de la nouvelle concession, caractérisée par un langage architectural clair et harmonieux et par la présence d’un élégant totem en marbre italien. Tout cela au nom de l’élégance italienne, qui est également rappelée à l’intérieur de la concession : les clients sont accueillis dans une zone de réception dédiée à Lancia, connue sous le nom de S.A.L.A., où ils peuvent trouver un expert de la marque à leur service.
Tous les meubles sont le résultat d’un processus de sélection méticuleux, témoignant de l’attention portée par Lancia aux détails et offrant une authentique « sensation d’être chez soi », typique d’une maison italienne. L’utilisation de matériaux prestigieux et l’alternance d’ombre et de lumière sont mises en valeur par la présence de meubles Cassina. La collaboration entre deux grands représentants du Made in Italy se fonde sur des valeurs communes, telles que l’esprit italien, l’innovation, la tradition et le respect de l’environnement. Les nouveaux showrooms Lancia se présentent donc comme de véritables salons, élégants et accueillants, conçus pour le bien-être de ceux qui les occupent ou les visitent, dans un style résolument italien.
Les voitures sont exposées au centre, telles les sculptures d’un salon raffiné, à admirer dans les moindres détails. L’ensemble de l’environnement est rehaussé par la lumière naturelle qui pénètre par de grandes baies vitrées. Dans ce cadre, le client peut découvrir le monde de Lancia et, toujours en parfaite cohérence avec le principe d’accueillir le client dans une atmosphère familière, configurer la voiture souhaitée à l’aide d’une tablette et avec l’assistance d’un expert Lancia dédié. Le showroom est complété par des espaces dédiés à la livraison des véhicules et aux services après-vente.
Enfin, l’expérience client sera « phygitale » : les clients peuvent commencer leur parcours confortablement depuis chez eux, en accédant au configurateur, puis contacter des conseillers commerciaux en ligne spécialistes de la marque Lancia, et poursuivre dans le showroom physique avec le soutien de vendeurs professionnels et certifiés.
Nouvelle Ypsilon : tarif gamme et offre financière
La nouvelle Lancia Ypsilon, première berline de Stellantis sur le segment B premium, démontre la place centrale accordée au confort du client dans un habitacle encore plus spacieux. À la fois technologiquement avancée et facile à utiliser, elle est équipée de l’interface virtuelle S.A.L.A., une première dans un véhicule Stellantis produit en série.
L’ensemble de la gamme New Lancia Ypsilon sera disponible à partir d’un prix catalogue de 24 500€ en motorisation hybride. Pour la version électrique, le prix catalogue commence à 34 800€.
Pour les deux motorisations, les clients peuvent bénéficier d’une offre de financement en collaboration avec Stellantis Financial Services, avec des mensualités de 195€ pendant 36 mois en motorisation hybride, et 24 mois en version électrique, bonus écologique de 4 000€ déduit. À l’expiration du financement, les clients peuvent conserver leur véhicule en payant le solde, un montant variable selon le niveau de finition, ou bien rendre ou remplacer la voiture à la fin de la période contractuelle.
