Dacia crée l’événement dans l’univers automobile en devenant la première marque du secteur à décrocher le label Ecoprod 2 étoiles pour quatre de ses nouvelles campagnes audiovisuelles consacrées au Duster, au Logan, au Sandero et au Jogger.
Cette distinction, obtenue avec Publicis Conseil et les sociétés Iconoclast, Shot in Mars et Prodigious, symbolise une transformation profonde de la communication automobile, longtemps considérée comme énergivore et peu compatible avec des impératifs écologiques stricts.
Avec ce label, la marque franco-roumaine ne se contente pas d’envoyer un signal. Elle démontre qu’un constructeur généraliste peut adopter des pratiques de production plus sobres sans renoncer à sa créativité. Et surtout, elle prouve qu’un changement systémique est possible dès lors qu’il est anticipé, structuré et pensé dès la conception des campagnes.
Une philosophie “Eco-smart” appliquée de bout en bout
Dacia revendique depuis plusieurs années une approche baptisée “Eco-smart”. Une expression simple qui résume une volonté claire : être écologique sans être élitiste. Autrement dit, proposer des solutions intelligentes, pragmatiques et accessibles. Cette ligne directrice, déjà visible dans les véhicules de la marque, a désormais été étendue à la production audiovisuelle.
Dans ses modèles, Dacia a déjà tourné la page du cuir animal, supprimé les chromes décoratifs et réduit drastiquement l’usage du papier. Elle a également misé sur des solutions économiques et à faible impact, comme les motorisations GPL, très prisées pour leur sobriété et leur coût maîtrisé. Cette logique se prolonge aujourd’hui dans les coulisses de ses campagnes publicitaires.
Le projet global “Dacia Synergie 2025”, initié en mars 2025, marque cette transition. Il intègre des critères d’éco-socio-production dès l’écriture des scénarios. Les films valorisent ainsi des usages plus responsables, tels que la mobilité raisonnée, le covoiturage ou la diversité, afin d’aligner la communication avec les engagements éthiques et environnementaux de la marque.
Des actions concrètes pour réduire l’impact carbone
La réduction de 44 % de l’empreinte carbone des films Dacia ne doit rien au hasard. Elle repose sur un ensemble d’actions méthodiques, vérifiables et imposées à toutes les étapes de la production.
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Les tournages ont d’abord été mutualisés. Une stratégie simple mais efficace : en regroupant plusieurs productions en un même lieu et sur une période limitée, les déplacements, les installations techniques et les besoins logistiques ont été considérablement réduits. La France a été choisie comme terrain principal, avec une priorité donnée au train et au covoiturage pour les équipes.
Ensuite, l’énergie a été au cœur des arbitrages. Les équipes ont favorisé la lumière naturelle chaque fois que possible, complétée par des éclairages LED à faible consommation. Les groupes électrogènes utilisés étaient tous basse émission, limitant les polluants habituellement générés par les infrastructures de tournage.
La question des matériaux a également été repensée. Décors, accessoires, costumes : tout ce qui pouvait provenir de la location, du réemploi ou de la seconde main l’a été. La démarche vise autant à réduire les déchets qu’à créer une nouvelle norme de sobriété dans l’industrie audiovisuelle, traditionnellement gourmande en ressources.
Enfin, l’alimentation a fait l’objet d’une attention particulière. Les repas ont été fournis par des prestataires locaux, bio et de saison. Le plastique à usage unique a pratiquement disparu, remplacé par des solutions durables. Le tri des déchets, leur recyclage ou leur compostage ont été rigoureusement contrôlés, avec une pesée quotidienne destinée à mesurer l’efficacité du dispositif.
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Chaque action, prise isolément, peut sembler modeste. Mais additionnées, elles révèlent une organisation minutieuse qui transforme profondément le mode de production de la marque.
Un label exigeant qui récompense une démarche pionnière
Le label Ecoprod est l’une des certifications les plus rigoureuses du secteur audiovisuel. Pour obtenir 2 étoiles, une production doit satisfaire plus de 85 critères couvrant aussi bien les pratiques environnementales que les engagements sociaux. Il s’agit donc d’une reconnaissance exigeante, rarement attribuée, encore moins pour plusieurs films simultanément.
Grâce à cette labellisation de quatre campagnes majeures, Dacia se retrouve à l’avant-garde d’un mouvement qui touchera probablement toute l’industrie dans les années à venir. À travers cette démarche, la marque montre que la responsabilité environnementale n’est plus un argument marketing mais un critère structurant.
Dans les mots de Carine Gailliez, VP Brand Marketing Communication : « L’écoproduction pour nos nouvelles campagnes est une volonté stratégique qui incarne notre engagement envers une mobilité plus responsable et des pratiques publicitaires durables. Nous sommes fiers de tracer cette voie avec Dacia. »
Une voie qui, désormais, redéfinit les standards de la communication automobile.
