Mercedes‑Benz a encore renforcé sa position de leader en tant que marque automobile de luxe la plus puissante au monde dans l’actuel classement « Best Global Brands 2023 ». Après cinq années consécutives à la huitième place, l’étoile brille désormais à la septième place du classement mondial. Cette progression de la valeur de la marque de 9 % souligne la transformation cohérente de l’entreprise en une marque emblématique qui impressionne par son esthétique exceptionnelle, ses technologies innovantes et sa durabilité intégrée.
« La dernière progression de la valeur de notre marque est une réalisation de premier ordre par l’ensemble de l’équipe Mercedes‑Benz, ce qui nous rend tous très fiers. Ce résultat est à la fois une confirmation et une motivation pour nous : nous nous appuyons continuellement sur l’héritage de notre marque pour façonner l’avenir – avec l’objectif de créer des voitures les plus désirables au monde.« , Bettina Fetzer, Vice-Présidente Communication et Marketing Mercedes‑Benz AG
Avec la réorientation stratégique de l’entreprise en 2021, le cœur de la marque a également été affiné. Désormais, la marque à l’étoile signifie « Desire for Iconic Luxury » (désir de luxe iconique). L’entreprise combine ainsi deux caractéristiques essentielles : d’une part, ses racines solides en tant que constructeur automobile de luxe qui a créé de nombreuses icônes définissant le style. D’autre part, l’esprit de pionnier avec lequel Mercedes‑Benz, en tant que leader de l’innovation, fait avancer le développement de l’automobile. Mercedes‑Benz se concentre plus que jamais sur le rayonnement de la marque, et se développe tout en honorant l’héritage de la marque. L’objectif est de façonner l’ère numérique en créant des véhicules et des services les plus désirables au monde.
« Best Global Brands* » : un indicateur des marques les plus puissantes au niveau mondial depuis 1999
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Depuis 1999, la société américaine de conseil en marques Interbrand étudie et analyse les marques les plus puissantes au monde. Les 100 premières sont présentées dans l’étude annuelle « Best Global Brands », qui examine tous les candidats selon trois critères : « la Performance financière des produits ou services de la marque », « le Rôle de la marque dans le processus de décision d’achat » et « la Force de la marque » en ce qui concerne « la garantie des bénéfices futurs de l’entreprise ». Interbrand a été la première entreprise à développer une méthode d’évaluation des marques certifiée selon la norme ISO 10668. Cette norme internationale fixe des critères d’évaluation et répond aux exigences d’une classification monétaire précise des marques.
